Star Wars: The Force Awakens zal op 18 december in de bioscoop worden geopend en breekt al records - de vraag naar voorverkoop van tickets, zowel in IMAX als in reguliere bioscopen, is volkomen ongekend. Het zevende deel van de Star Wars- franchise wordt alom verwacht door het publiek, en de marketingcampagne om de film te promoten is strategisch betrokken bij fans via interviews, merchandise, trailers en televisiespots, en enkele verrassende publiciteitsstunts om de film in Azië te promoten, waaronder het plaatsen van 500 stormtroopers op de Chinese muur en een X-wing op een luchthaven in Singapore. Fans hebben ook een enorme hoeveelheid inhoud gegenereerd, speculeren en theorieën ontwikkelen over de nieuwe personages, evenementen en planeten.
Hoewel The Force Awakens een van de, zo niet de meest, langverwachte films van het jaar is, stelt de hoeveelheid hype rond de film de verwachtingen zo astronomisch hoog dat je je moet afvragen of JJ Abrams het ook echt kan. Het is logisch dat Lucasfilm fans zou proberen te overtuigen dat de komende film de grootste Star Wars-film aller tijden zal zijn, vooral door deze in tegenstelling tot de prequel-trilogie te plaatsen, waarop veel fans negatieve reacties hadden. Maar door de film op te zetten als "de grootste Star Wars-film aller tijden", is de lat zo hoog dat het lijkt alsof The Force Awakens gedoemd is te mislukken. Dit wil niet zeggen dat The Force Awakens geen goede film kan of kan zijn - of zelfs dat het niet de beste Star Wars-film kan zijn - maar de hype eromheen kan schadelijk zijn voor de ontvangst van de film. Daarom moeten de volgende redenen, hoewel sceptisch en op hun hoede, niet worden beschouwd als een aanval op The Force Awakens, maar gewoon als een waarschuwende kritiek op de promotie van de film en de reactie daarop.
Hier zijn de 10 redenen waarom Star Wars: The Force Awakens de hype niet waarmaakt:
10 Omdat de Prequels ook een hype hadden
In 1998 werden trailers meestal niet online geplaatst. En dus, toen trailers voor Star Wars: Episode I - The Phantom Menace in première gingen in theaters, kochten enthousiaste fans kaartjes voor films om het te zien - en sommigen verlieten het theater na de previews omdat ze de film niet wilden zien. Dit was genoeg van een fenomeen dat de New York Times erover rapporteerde. De eerste trailer werd met veel lof ontvangen en het publiek was enthousiast over de komende "prequel" -films, die de eerste Star Wars- films in zestien jaar zouden zijn.
De trailer van The Phantom Menace vergelijken met die van The Force Awakens is verontrustend. "Elke generatie heeft een legende …" opent The Phantom Menace alvorens een ruimteschip te tonen in de woestijn van Tatooine. De Force Awakens heeft gekozen voor de slogan: "Elke generatie heeft een verhaal …" voordat hij de woestijnplaneet van Jakku opende. Beide trailers gaan verder met een reeks korte clips van personages, locaties, uitheemse soorten en actiefoto's.
Een goede trailer betekent helaas geen goede film. Fans waren ongelooflijk enthousiast over The Phantom Menace na het zien van de trailer, maar voor velen werden ze teleurgesteld door de film.
9 Omdat beter zijn dan de prequels niet goed genoeg is
JJ Abrams won vele fans door zijn film in contrast te stellen met de prequel-trilogie. Hij heeft tijdens het advertentieproces zijn banden met de originele trilogie benadrukt door leden van de originele cast en crew op te nemen. Hij heeft ook benadrukt dat hij praktische effecten zal gebruiken wanneer hij maar kan, met technieken die vergelijkbaar zijn met die uit de originele trilogie. Bovendien heeft hij in afzonderlijke interviews gezegd dat Jar Jar Binks en mid-chlorians niet in de film te zien zullen zijn.
Hoewel dit op het eerste gezicht goede dingen zijn, betekent dit niet dat de film goed zal zijn. Het gebruik van praktische effecten wordt steeds populairder in films, zowel vanwege de speling van digitale effecten in films zoals de Star Wars prequels of The Hobbit- trilogie (2012-2014), en vanwege het kritische succes van films die praktische effecten gebruiken, zoals als Mad Max: Fury Road (2015). De keuze van JJ Abrams om "praktische" effecten te gebruiken in de komende Star Wars- film is niet revolutionair of zelfs verrassend.
Op dezelfde manier biedt Abrams dat Jar Jar Binks of mid-chlorians niet in The Force Awakens zullen zijn, alleen maar toegeven aan teleurgestelde fans. Zowel Jar Jar als midi-chlorians zijn goedkope foto's van de oorspronkelijke prequels, maar het zou weinig zin hebben om deze impopulaire elementen van The Phantom Menace op te nemen in de komende Star Wars- films. George Lucas had gemakkelijk kunnen zeggen dat Ewoks niet in The Phantom Menace zou verschijnen - maar dat betekende niet dat ik in Episode fans goed vond. De Force Awakens is niet gegarandeerd een geweldige, of zelfs goede, film, simpelweg omdat het de slechtste delen van de prequel-trilogie weglaat.
8 Omdat merchandise nog steeds het belangrijkste is
Star Wars- merchandise is een groot deel van de franchise en verdient meer geld dan de films zelf (korting op kaartverkoop, home entertainment-verkoop, enz.). Maar merchandise is bedoeld om de film te begeleiden, niet om te dicteren wat er in de film verschijnt. In de prequel-films waren er echter momenten waarop personages, sets en zelfs plotpunten in de films leken te worden opgenomen, simpelweg omdat ze gemakkelijk konden worden omgezet in verhandelbare en memorabele producten.
De Force Awakens en zijn marketingdag 'Force Friday' laten zien hoe merchandise nog steeds een centraal onderdeel van de franchise is. Er zijn speelgoed, kleding en allerlei producten beschikbaar met personages die fans nog nooit eerder hebben gezien. Er is natuurlijk niets inherent mis met Star Wars- merchandise, maar als merchandise vóór de sterkte van het verhaal wordt geplaatst, kan de film lijden. Totdat The Force Awakens in theaters opent, weten we het gewoon niet zeker.
7 Omdat we ondanks de 'geheimhouding' alles weten
Het steeds groter wordende aantal televisiespots en officieel promotiemateriaal, bedoeld om hype rond The Force Awakens te genereren, draagt hier ook aan bij. Hoewel elk nieuw stukje van de puzzel slechts een paar nieuwe seconden onthult, zullen deze advertenties in de komende maand vóór de release van de film langzaam aan het mysterie van de film verdwijnen. Bovendien verschijnen er elke dag nieuwe interviews met acteurs, ontwerpers en de regisseur, Abrams. JJ Abrams heeft zeker een paar wendingen in zijn mouw, maar of ze echte verrassingen zijn, moet nog worden bepaald.
6 Omdat het te veel mensen probeert te plezieren
Simpel gezegd, Star Wars: The Force Awakens probeert iedereen te plezieren, en helaas kan het niet iedereen gelukkig maken. Het is onvermijdelijk dat sommige mensen The Force Awakens niet leuk zullen vinden, gewoon omdat verschillende mensen verschillende dingen willen.
5 Omdat niet alles wat JJ Abrams heeft gedaan, goed is geweest
Hoewel Abrams een volleerd regisseur is, heeft hij ook wat problemen, vooral met betrekking tot de hype. Het einde van Lost werd door velen beschouwd als een enorme teleurstelling, vooral omdat het niet veel van de steeds complexere vragen van de serie beantwoordde. Evenzo speculeerden veel fans dat Benedict Cumberbatch de beruchte Khan zou spelen in het Star Trek- vervolg Into Darkness. Abrams ontkende herhaaldelijk deze geruchten, hoewel Cumberbatch na de première werd onthuld als Khan.
In beide gevallen voldeden de projecten van Abrams niet aan de hype die rondom hen was gegenereerd, waardoor het publiek ontevreden was.
4 Omdat het bankieren is op nostalgie …
Uiteraard zijn dit geliefde personages en Star Wars- fans zijn verheugd om ze samen met een nieuwe generatie helden op het grote scherm terug te zien. Maar het eerbiedigen van de originele trilogie kan gemakkelijk evolueren naar pandering, door een reeks throwback-lijnen en clichés te gebruiken die zijn afgeleid van geliefde momenten in de originele trilogie. Als Abrams en zijn team niet oppassen, kunnen ze deze kostbare kans omzetten in iets vervelends en afgeleids.
3 Maar heimwee naar de originele trilogie zal eigenlijk een probleem zijn
JJ Abrams heeft fans geïnvesteerd door The Force Awakens aan de originele trilogie te binden. Dit betekent echter dat zijn film op veel manieren in directe vergelijking zal worden gebracht met A New Hope, The Empire Strikes Back en Return of the Jedi . Voor sommige fans is er geen enkele manier dat The Force Awakens deze films waarmaakt, alleen al omdat hun liefde voor hen geworteld is, althans gedeeltelijk, in nostalgie.
Als Abrams de personages, thema's en gevoelens van de eerdere films niet met succes vastlegt, zullen fans van streek raken - maar elke keuze die hij maakt die niet overeenkomt met hoe fans de originele films waarnemen, wordt persoonlijk genomen. Als hij het veilig speelt, zullen fans denken dat hij de geliefde personages en het materiaal niet tot leven heeft gebracht. Maar als hij gewaagde (en mogelijk destructieve) keuzes maakt - zoals het gerucht dat Han Solo wordt vermoord in The Force Awakens - zou hij de fans kunnen vervreemden die hij probeert op te winden. Abrams heeft zichzelf ingesteld voor een taak die bijna onmogelijk is, en The Force Awakens moet een heel fijne lijn volgen.
2 Omdat het niet duurzaam is
We hebben iets minder dan een maand voordat The Force Awakens in theaters arriveert. Het lijkt erop dat er elke dag nieuwe releases zijn, van posters tot televisiespots tot merchandise, die bedoeld zijn om de hype rond de film te blijven bouwen. Toen de officiële trailer in oktober uitkwam, voelde het alsof het enthousiasme van de fans op een hoog niveau was, maar in de maand daarna beginnen de herhaalde en continue teasers al vervelend te voelen. Het publiek is klaar voor The Force Awakens , maar kan gemakkelijk moe worden van geplaagd worden met extra clips van twee seconden en kleine interviews.
Het niveau van buzz dat The Force Awakens heeft gegenereerd, is gewoon niet duurzaam op de lange termijn, en als de energie verdwijnt voordat de film wordt vrijgegeven, kan de film lijden aan de kassa.
1 Omdat de hype gewoon te groot is
Uiteindelijk is dit niet bedoeld als een kritiek op The Force Awakens , maar eerder de hype die het heeft omgeven. Veel mensen, waaronder professionele critici en verslaggevers, hebben beweerd dat The Force Awakens de beste Star Wars- film ooit zal worden - deze verklaring is in de loop van het afgelopen jaar herhaaldelijk afgelegd en gaat in sommige gevallen zelfs vooraf aan filmbeelden. Zo'n gedurfde uitspraak doen, met zo weinig bewijs, is vrijwel zeker dat The Force Awakens faalt. De Force Awakens zal niet in staat zijn om iedereen volledig te plezieren, en te geloven dat het een goede - of zelfs geweldige - film zal zijn, is niet hetzelfde als het op een voetstuk plaatsen waarvan het onvermijdelijk zal vallen.
-
Wat denk je - zal The Force Awakens de hype waard zijn? Laat het ons weten in de comments!
