Hoeveel meer promotiemateriaal Batman V Superman: Dawn of Justice kun je in je leven aan? Warner Bros hoopt dat je antwoord "nogal wat meer" is, omdat de verzadigingsmarketing voor de megadure superheld-kaskraker van de studio geen tekenen van vertraging vertoont. Of het nu gaat om stripboekomslagen, liedjes, kostuumdetails of vroege hype voor Director's Cut Blu-rays, er zijn kosten noch moeite gespaard om dit de meest cultureel-alomtegenwoordige kaskraker te maken sinds Deadpool - wiens alomtegenwoordige marketing er een recordomvattende kaskraker van maakte..
De nieuwste volley in deze strijd om aandacht voor popcultuur? Ben Affleck swingend door de post-Oscars speciale uitzending van Jimmy Kimmel Live om een "verwijderde" scène uit de film te presenteren.
Affleck en vaste sidekick Matt Damon zijn vaste wedstrijden in de baan van Kimmel's late night-optredens, dus het is geen grote verrassing dat de nieuwe Bruce Wayne de ABC After-Oscars Special van de populaire gastheer de plek maakt om een laatste aanlooppromotie te doen voor zijn film. Gepresenteerd als een nu verwijderde scène uit de film die een cameo van Kimmel zou hebben getoond, neemt de clip in plaats daarvan de vorm aan van een komische schets waarin Affleck en Henry Cavill (Superman) de eerste ontmoeting van Bruce Wayne en Clark Kent opnieuw uitvoeren als gezien in de alomtegenwoordige trailers van de film … alleen om te worden onderbroken door een irritante partijgast (Kimmel) die niet zal stoppen met ze lastig te vallen - vooral als hij zich (heel snel) realiseert wie ze echt zijn. Net als in de "echte" versie, komt Lex Luthor van Jesse Eisenberg langs om aan de slag te gaan, gevolgd door een paar aanzienlijk meer onverwachte cameeën.
Het is leuk om te zien hoe grote sterren lachen, niet alleen op eigen kosten, maar ook ten koste van hun enorme projecten, maar terwijl Warner Bros waarschijnlijk dol is op een potentieel virale comedy-skit die de titel en het uitgangspunt van de film op de voorgrond houdt van het publieke bewustzijn, promotie als deze is geen lachertje gezien de omvang van de investering. De studio is op zoek naar een vervanging voor de jaarlijkse cash-infusie die de Harry Potter-films bijna tien jaar lang hebben geleverd, en samen met het stollen van het merk Superman na de gemengde ontvangst van Man of Steel; Dawn of Justice heeft de opdracht om het DC Extended Universe van films te lanceren om te concurreren met het succesvolle Marvel Cinematic Universe van Disney / Marvel Studios, waarbij Affleck specifiek het hof wordt gemaakt om in de nabije toekomst te regisseren en te schitteren in een Batman-solo film.
En hoewel algemeen wordt verwacht dat Batman V Superman een groot succes zal zijn, wordt de film de afgelopen weken geplaagd door gepraat over een nerveuze studio, kritiek op een waargenomen te donkere toon en vragen over de sterkte van de box office versus andere recente vermeldingen in het genre. Dat is niet noodzakelijk het soort praat dat een film op de lange termijn kan schaden, maar met alle ogen op de belangrijke openingsweekendnummers heeft Warner Bros de film nodig als het soort culturele gebeurtenis die zelfs casual publiek niet investeerde in de superhelden wrok De match van de titel zal sowieso blijken te zijn om gewoon deel uit te maken van het nationale gesprek - een gevoel dat ze waarschijnlijk hopen te worden gevoed door voortdurende promo-stops zoals de humoristische wending van Affleck op Kimmel.
VOLGENDE: Batman V Superman Ticketverkoop vooraf bestellen Start 29 februari
Batman V Superman: Dawn of Justice opent op 25 maart 2016, gevolgd door Suicide Squad op 5 augustus 2016; Wonder Woman op 23 juni 2017; Justice League Part One op 17 november 2017; The Flash op 16 maart 2018; Aquaman op 27 juli 2018; Shazam op 5 april 2019; Justice League deel twee op 14 juni 2019; Cyborg op 3 april 2020; en Green Lantern Corps. op 19 juni 2020.
