De trailers van Captain Marvel overtreden een van de marketingregels van Marvel Studios, en het kan een groot probleem zijn wanneer de film in maart verschijnt: ze vergeten uit te leggen wie Captain Marvel eigenlijk is. De eerste MCU-film in een volgepakt 2019, dit is de eerste door vrouwen geleide solo-solo-film en, met naar verluidt Brie Larson naar verluidt opgesloten voor meerdere films, is een belangrijke nieuwe franchise in fase 4 en verder.
In fancirkels online is het een van de meest verwachte films van 2019 superheld of anders vrijwel sinds het naar zijn huidige releasedatum is verplaatst. Op SDCC 2017 werd hetzelfde Hall H-paneel dat de Avengers: Infinity War-teaser bracht, bijna opgeheven door opwinding bij de bevestiging van Skrull-schurken en een tweogige Nick Fury, terwijl de post-credits scene voor Infinity War Carol Danvers opzette als de enige hoop van het universum tegen Thanos. Het is geen understatement dat dit de enige film is die Disney een trailer voor Avengers 4 kan uitbrengen en geen terugslag ontvangt.
Als het gaat om een algemeen publiek, kan dat verhaal echter een beetje anders zijn. Tot nu toe hebben we twee trailers gehad voor Captain Marvel. Beide hebben een vergelijkbare focus, waarbij Larson wordt geïntroduceerd als amnesiac piloot Carol Danvers, samen met een verouderd Samuel L. Jackson in een setting in de jaren 1990, gekoppeld aan Marvel's kosmische stijl. En dat is het. Als je Captain Marvel's trailers binnenkomt als een Kree (of, hemel verbied, MCU) agnost, dan zul je volledig verbijsterd zijn door wat hier is. En dat is een groot, groot probleem voor Marvel.
- Deze pagina: Het probleem met de trailer van Captain Marvel
- Pagina 2: Waarom Captain Marvel's Trailer de MCU-regels breekt
Captain Marvel's Trailers vergeten de film uit te leggen
De eerste Captain Marvel-teaser die eind september werd uitgebracht om te koppelen met Venom in theaters. Komend op de hielen van een Entertainment Weekly-coververhaal, leverde het een aantal perfect screencapable en giffable shots op (dit is een van Marvel's echte marketingsterktes ten opzichte van de concurrentie). Wat de verkoop van de film betreft, is er echter veel onuitgesproken gebleven. Inderdaad, de grondbeginselen van het personage - dat Carol Danvers half Kree was, hoe dat gebeurde, of de krachten die haar gaven - waren allemaal ongelooflijk vaag; je zou de oorsprong van Captain Marvel alleen kunnen samenvoegen als je het al wist uit de strips. Misschien was het meest egregious moment een scène waarin Carol een oude dame sloeg zonder vestiging of uitleg; nogmaals, stripfans zullen weten dat het een vormverschuivende alien is, maar niets in de teaser zelf suggereerde dat.
Het duurde twee maanden voordat Marvel die snafu duidelijk maakte. De tweede Captain Marvel-trailer, uitgebracht in december om te laten zien met Spider-Man: Into the Spider-Verse, Aquaman en Bumblebee, opende met een uitbreiding van de granny-punching die zowel toonde als vertelde dat ze een buitenaards wezen was. Maar zelfs daar waren er omissies - door te verklaren dat ze een Skrull was, maakte de film nog steeds niet duidelijk dat ze een shapeshifter was - en toen, meteen na het corrigeren van een teaser-overzicht, sprong de trailer weer recht in dubbelzinnigheid. Het plaagde Kree DNA-manipulatie en mysterieuze verleden vaag zonder ooit uit te leggen wat dat eigenlijk betekende, waardoor het publiek niets beters over het personage of plot was.
Er is veel visuele eye-candy (zij het met de typisch zwakke CGI body-modellen van Marvel), maar na twee volle trailers is het niet duidelijk wat het verhaal van Captain Marvel eigenlijk is, wie de schurken zijn, wat de rollen van Ben Mendehlson of Jude Law zijn, of zelfs hoe de centrale held haar krachten krijgt. Natuurlijk kan het meeste daarvan online worden uitgezocht: de film is er een van Carol die haar herinneringen herwint; Mendehlson is Skrull-leider Talos; Jude Law is Mar-Vell of Yon Rogg (een opzettelijk mysterie); en Captain Marvel kreeg haar krachten van de explosie van een Kree / Quantum Realm-apparaat.
Maar trailers zijn geen uitnodigingen om artikelen uit te leggen, en ze zijn zeker niet alleen voor online doelgroepen. Ze spelen op de enorme openingsweekends van grote releases van Sony, Warner Bros. en Paramount, en het is in dat reguliere collectief (geen die-hard fans) waar het grootste deel van de culturele impact en box office van een film vandaan komt. Tot nu toe heeft Marvel ze volledig genegeerd. En wanneer het personage in het midden van dit alles Captain Marvel is, is dat een gok.
Het publiek weet niet wie Carol Danvers is
Hoewel ze soms wordt geprezen als een iconisch personage, is Captain Marvel - met het grootste respect - dat echt niet. Het is een titel die uit juridische noodzaak is ontstaan en die Carol Danvers slechts zes jaar heeft gehouden (en eigenlijk de zevende is). En hoewel ze zeker een kandidaat is met veel potentieel voor een solo-film, komt dat niet uit een hoog niveau van popcultuurverzadiging; haar stripdistributienummers liggen rond het 30.000 punt. Simpel gezegd, het algemene publiek weet niets van Captain Marvel.
Kijkend naar de geschiedenis is dat niet zo verwonderlijk. Captain Marvel, zoals gepubliceerd door Marvel strips, ontstond in de jaren 1960 in wezen als een manier om DC te blokkeren van het verkrijgen van rechten op de opvallende titel via hun eigen Captain Marvel (nu bekend als catchphrase Shazam). De oorspronkelijke kapitein Marvel, Mar-Vell genoemd, was nauwelijks een game-wisselaar, maar diende zijn doel en leidde ook tot de oprichting van mevrouw Marvel aka Carol Danvers, die tijdens haar carrière verschillende andere namen gebruikte naast de Avengers, Guardians of the Galaxy en meer. Ze werd Captain Marvel in 2012, en het is pas vanaf Kelly Sue DeConnick's nieuwe definitie dat we echt de mythologie hebben die we kennen.
Er is niets mis met een held die geen lang, geprezen verleden en generatieslange debatten over hun juiste toon heeft. Zoals Guardians of the Galaxy bewees, biedt eerdere obscurity veel vrijheid, en dit geldt dubbel voor Captain Marvel, wiens reboot haar in wezen een Marvel-reactie op Superman maakt. Maar er moet enig begrip zijn dat er niet dezelfde culturele steno voor haar zal zijn; het algemene publiek kent het verhaal van Captain Marvel niet, dus ze hebben geen contextuele informatie om de vele gaten in de trailer te vullen, noch de meer revisionistische elementen te vinden.
Hetzelfde gold voor Black Panther, een personage waarvan het culturele belang en de blockbusting-status van de film niet tot uiting kwamen in hoe minder lees zijn strips waren. Maar er was een belangrijk verschil tussen Black Panther en Captain Marvel, en dat is in de marketing.
