youtu.be/cthjod9awzI
Er was een tijd dat filmstudio's zich tot fastfoodrestaurants wenden om hun product te helpen verkopen, en de merchandising kwam in de vorm van een kindermaaltjesspeelgoed in de hoop dat het speeltje op zijn beurt het kind ertoe zou brengen om hun ouders te zeuren ze naar een film. En hoewel er nog steeds tie-ins voor kindermaaltijdfilms bestaan, is het idee om de werelden van adverteerders en tentpole-films samen te voegen, meer gemeengoed geworden. Noem het een gedeeld universum van filmische adverteerder, waarbij de personages van de film betrokken raken bij de setting van de adverteerder of vice versa.
Een dergelijke samenvoeging van de universums van de filmsponsor die in me opkomt, gebeurde in 2013 toen Henry Cavill, Man of Steel-ster, in advertenties voor Hardees verscheen en gaten voor bouwvakkers maakte om op te lossen. De advertenties waren niet alleen humoristisch, ze maakten je ook enorm hongerig naar de hamburgers van de fastfoodketen. Plus, het hele idee van Cavill met een gevoel voor humor over de situatie maakte Superman, vandaar de film, des te aantrekkelijker, wat blijkbaar een andere bedoeling van de commercial was.
Nu, met het langverwachte MCU-vervolg Guardians of the Galaxy Vol. Op slechts een maand afstand zet verzekeringsmaatschappij Geico zijn populaire mascotte Gecko aan het werk in een nieuwe commercial, waarbij hij samenwerkt met iemand van zijn eigen grootte uit de film. Het personage zou natuurlijk niemand minder zijn dan Baby Groot, wiens personage vanaf de grond begon (maak die potgrond) tot na de slingerende, boomachtige figuur zichzelf opofferde aan het einde van de eerste Guardians-film in 2014. Maar in deze ter plekke, de Geico-hagedis heeft nog iets dat hij Groot wil redden.
Beginnend met de commercial in een bioscoop die de Guardians in actie bekijkt, stelt Gecko een eenvoudig nieuw scenario voor Groot en zijn groep collega-schurken voor:
"De Guardians of the Galaxy hebben de melkweg gered; ik bespaar mensen geld. Wat als we samenwerken?"
Voordat je het weet, bevindt Gecko zich in het filmische universum van Baby Groot en zegt: "Snel, iedereen betaalt teveel in autoverzekeringen! We moeten ze besparen … geld!" Baby Groot beantwoordt Gecko's pleidooi door te zeggen (wat anders?): "Ik ben Groot" - wat uiteindelijk wordt geïnterpreteerd dat "Geico je 15 procent of meer kan besparen."
Voor een bedrijf dat iets wil besparen voor zijn klanten (geld natuurlijk), werkt Geico samen met een van de redders van de Guardians of the Galaxy Vol. 2 voor een reclamecampagne is geniaal. Gecko past perfect in de wereld van Baby Groot, niet alleen in grootte, maar ook in komische toon. De humor in de reclame voelt niet gedwongen, maar meer als een natuurlijke combinatie van een adverteerder en een klant met een gemeenschappelijk doel. Wie de marketingafdeling bij Geico runt, kent zijn spullen duidelijk.
