Avatar, Screen Rant's 2de meest verwachte film van 2009, zal aan het einde van het jaar verschijnen. Het is geschreven en geregisseerd door misschien wel een van de beste regisseurs die er zijn, James Cameron, een man die overal het vertrouwen van Sci-Fi-fans heeft verdiend en een man die de grootste winstgevende film aller tijden heeft geholpen: Titanic.
Cameron heeft in 12 jaar geen speelfilm geregisseerd en hij heeft veel van die tijd besteed aan dit project, zijn baby, waarvan wordt gezegd dat hij een revolutie teweegbrengt in de manier waarop we films in 3D bekijken. Niemand weet hoe duur dit project is - jaren geleden werd een startbudget van $ 195 miljoen rondgegooid en ergens vorig jaar ging het gerucht dat het ergens tussen de $ 250-300 miljoen kostte. Kan meer zijn, minder misschien - het punt is dat hij het vertrouwen van Fox-studio's heeft gekregen om zoveel in hem en dit project te investeren.
Waar ik het over wil hebben, is het risico van die investering.
In tegenstelling tot Spider-Man 3, waar Sony zoveel geld in het project steekt met weinig risico, is Avatar geen vervolg en heeft het geen merkherkenning. Dit is een origineel stuk dat niet is gebaseerd op populaire tv-shows, strips of videogames.
Wat betekent dat? Nou, het betekent dat de enige manier waarop ze mensen het kunnen laten zien, is door zichzelf echt te verkopen, geen vertrouwen op ander materiaal of een ingebouwde fanbase. Tot nu toe zijn de enige verkoopargumenten die we hebben, dat het James Cameron is en dat het een nieuwe technologie is die wordt gebruikt om 3D te maken en live-actie echt als een en dezelfde lijkt.
Een andere verhandelbare eigenschap is dat het Sam Worthington in de hoofdrol speelt, die tegen het einde van deze zomer superberoemd en herkenbaar zal zijn met zijn rol in de komende Terminator Salvation - waar gezegd wordt dat hij de rol daarin kreeg dankzij Camerons aanbeveling aan McG [en we hebben de cirkel rond].
Om deze film een financieel succes te laten zijn en de verwachting ervoor te kunnen waarmaken, moet het een wereldwijde kassa zijn. Om dat te doen, hebben we ongelooflijke marketing nodig. We zagen waarschijnlijk de meest uitgebreide filmmarketing ooit met Watchmen (rivaliserend, zo niet overtreffen wat er was voor The Dark Knight), variërend van heel veel virale websites, foto's, ondersteunende dvd's, achter de schermen speelfilms, een overvloed aan trailers en tv-spots, herdrukken en hardcover-releases van de grafische roman, enz. (zelfs de uitgebreide rechtszaakverslagen hielpen de film op de markt te brengen). Zack Snyder en bedrijf hebben ten volle geprofiteerd van de online wereld, iets waar we niets van hebben gezien voor Avatar - en ik zou willen beweren dat het nog meer nodig heeft om te zien hoe het niet komt uit de meest gevierde grafische roman aller tijden.
Waarom breng ik dit nu ter sprake? Nou, vorige week zagen we grote trailer-releases voor Terminator Salvation, X-Men Origins: Wolverine, Star Trek, Pixar's Up, Public Enemies en Harry Potter 6 (klik op filmnamen om de trailers te zien). Het voor de hand liggende verschil is dat al deze films zomerse kost zijn, maar het zette me aan het denken in combinatie met het gerucht dat ze probeerden een trailer voor Avatar te maken, maar problemen hebben.
MarketSaw meldt het gerucht van hun "vertrouwde bron" dat acht verschillende trailers zijn gemaakt voor Avatar, maar geen van hen heeft directeur James Cameron tevreden gesteld. Het gerucht gaat verder dat Cameron nu probeert zijn eigen trailer te knippen en dat het probleem is dat ze gewoon niet weten hoe ze deze woning op de markt moeten brengen.
AICN heeft het "8 trailer" -verhaal direct ontkracht uit de bron: James Cameron.
Als ik nadenk over de algemene plot van de film die we tot nu toe kennen, kan ik dat volledig begrijpen. IMDB toont momenteel de volgende synopsis voor de film: [mogelijke spoilers?]
In een verre toekomst ontdekt de mensheid de planeet 'Alpha Centauri B-4', en voor die wetenschappers en astronauten die de kloof tussen naburige zonnen hebben doorkruist en op zijn buitenaardse bodem zijn aangekomen, kennen ze het als 'Pandora'. Een wereld vol met een ongelooflijke diversiteit aan prachtige en dodelijke ammoniak-ademende levensvormen. Het is ook een wereld die schatten en middelen herbergt die bijna de prijs overstijgen. Maar net zoals de originele Pandora's Box verwoesting veroorzaakte bij degenen die het voor hun eigen gewin zouden gebruiken, zo kan deze wereld ook niet alleen het Pandorans huis vernietigen, maar ook het onze.
Avatar is het verhaal van een gewonde ex-marine, die ongewild een poging doet zich te vestigen en een exotische planeet te exploiteren die rijk is aan biodiversiteit, die uiteindelijk oversteekt om het inheemse ras te leiden in een strijd om te overleven.
Het algemene verhaal zelf is niet verbluffend, maar het klinkt als een hel voor mij als een sciencefiction-fan. Hoe brengen ze dat verhaal op de markt en presenteren ze tegelijkertijd de nieuwe 3D en CGI die de film zal vertonen?
Screen Rant rapporteerde afgelopen augustus over de nieuwe technologie achter Avatar en op dat moment werd gezegd dat de film 60% CGI was, waarvan de meeste werden opgenomen met de gloednieuwe methode voor het vastleggen van bewegingen waar iedereen het over heeft met speciale camera's die Cameron hielp ontwikkelen een paar jaar eerder.
Terug naar de marketingkant van dingen.
Dus, als de trailer een probleem is, wat kunnen ze dan doen?
Geef ons andere dingen! Maak een paar officiële sites om ons iets te geven. Onlangs gaf Fox ons wat dingen op de officiële site voor de Wolverine-film - en het was slechts een afbeelding van een paar personages met een éénregelige voice-over voor elk - heel eenvoudig en efficiënt.
Als de film zo mooi is als hij wordt gehyped, geef ons wat stills. Heck, zelfs een nieuwe poster omdat deze oude nutteloos is.
Afgezien van die poster hebben we slechts twee andere dingen gekregen: in december kregen we onze eerste foto voor Avatar
en het liet Cameron achter de schermen met ster Sam Worthington praten
dat is het. We kregen later eindelijk een interessante foto die Cameron liet zien op een cool uitziende set.
De film zal slagen door de massa binnen te halen. Om de massa binnen te brengen, laat iets zien om ze binnen te brengen - ik wil dat deze film slaagt.
Wat vind je van het gebrek aan marketing voor deze film en wat zijn je verwachtingen voor de film?
Ik hou van James Cameron en hij heeft mijn vertrouwen en steun.
Avatar is ingesteld op 18 december 2009 en ik zal er zijn.
