Netflix heeft officieel bekendgemaakt dat het absoluut geen plannen heeft om nu of in de nabije toekomst advertenties aan zijn programmering toe te voegen. Hoewel geruchten over het algemeen van tijd tot tijd opduiken dat Netflix advertenties toevoegt aan de inhoud, blijven deze geruchten zich onwaar bewijzen.
Veel Netflix-abonnees zouden ad-free-programmering aanbevelen als een van de belangrijkste voordelen van een abonnement op de dienst. Hoewel het bedrijf zou kunnen doden met advertentie-inkomsten, toont een recent onderzoek aan dat het waarschijnlijk ook 57 procent van zijn abonnees zou verliezen door commercials aan zijn plannen toe te voegen. Tot nu toe heeft Netflix zijn vruchten afgeworpen als hij de service commercieel vrij wilde houden. En dit is nog belangrijker nadat het onlangs de prijzen voor zijn standaard streamingplannen heeft verhoogd, wat heeft geleid tot de meest significante prijsstijging sinds het bedrijf in 2010 streamingdiensten begon aan te bieden.
Blijf scrollen om te blijven lezen Klik op de onderstaande knop om dit artikel in een snel overzicht te starten.
Begin nu
Tot op heden heeft Netflix niet direct de geruchten aangepakt dat het uiteindelijk advertenties aan zijn inhoud zou toevoegen. Volgens Variety heeft het bedrijf echter een officiële verklaring over de kwestie afgelegd bij de aankondiging van de inkomsten voor het tweede kwartaal van 2019. Deze verklaring maakt duidelijk dat Netflix niet van plan is om commercials aan zijn service toe te voegen, nu of in de toekomst. In een brief aan investeerders schreef het bedrijf:
“Wij zijn net als HBO advertentievrij. Dat blijft een diep onderdeel van onze merkpropositie; wanneer u speculaties leest dat we reclame gaan verkopen, moet u erop vertrouwen dat dit niet waar is. We geloven dat we op de lange termijn een waardevoller bedrijf zullen hebben door te blijven concurreren om advertentie-inkomsten en in plaats daarvan ons volledig te concentreren op het concurreren om de tevredenheid van kijkers."
Ter vergelijking, Netflix-concurrent Hulu vertrouwt op advertenties om zijn service te voeden, die 1, 4 miljard dollar aan advertentie-inkomsten genereerde in 2018. Dat komt omdat bijna 70 procent van de Hulu-abonnees kiezen voor zijn goedkopere advertentie-ondersteunde streamingversie van de service. Hulu heeft zelfs plannen om advertenties op zijn site uit te breiden, door niet-intrusieve transparante reclamebeelden aan inhoud toe te voegen wanneer abonnees een video pauzeren. Ter vergelijking: de aankomende Disney +, die waarschijnlijk de grootste concurrent van Netflix op de streamingmarkt zal zijn, zal geen advertenties met inhoud bevatten. Andere services, zoals Amazon Prime, blijven ook advertentievrij.
Netflix kent zijn abonnees als geen ander en begrijpt dat ze een meer premium service zonder advertenties verwachten, vergelijkbaar met wat HBO aanbiedt. Hoewel Netflix blijft focussen op het uitbreiden van de originele inhoud, accepteert het dat het voor die inhoud moet betalen via abonnementen, in plaats van reclames in de programmering op te nemen. Abonnementen lopen momenteel terug bij Netflix en de service lijdt onder oudere series door nieuwe streamingdiensten. Het bedrijf heeft echter plannen om geld te blijven verdienen zonder de noodzaak van advertentie-inkomsten. Hoewel Netflix mogelijk $ 1 miljard zou kunnen genereren door een door advertenties ondersteund plan aan te bieden, is het belangrijker om klanten tevreden te houden door advertentievrij te blijven.
