Netflix bevestigt dat ze een nieuw, kosteneffectief abonnement zullen lanceren dat exclusief beschikbaar is voor mobiele apparaten. Een deel van het aanhoudende grote aandeel van de streaminggigant in de streaming video-markt kan worden toegeschreven aan zijn initiatief om zich niet alleen aan te passen aan smartphones en tablets, maar ook aan opkomende videotechnologieën, zoals Chromecast, Roku en FireTV. Deze zet toont een andere proactieve poging om de gewenste kijkervaring van de abonnee te optimaliseren.
Opgericht in 1997, begon het in de VS gevestigde bedrijf als een video-verhuurdienst voor postorderbedrijven, concurrerend met grote namen zoals Blockbuster. Netflix betrad de videostreamingmarkt door zijn gelicentieerde inhoud toegankelijk te maken voor kijkers tegen een betaalbaar maandelijks tarief. Tegenwoordig zijn accounts, die ooit gemakkelijk te delen waren, in de VS beschikbaar als één ($ 7, 99), twee ($ 10, 99) of vier ($ 13, 99) kijkersprofielen per account. Hun exponentiële groei wordt grotendeels toegeschreven aan hun investering in succesvolle originele inhoud zoals House of Cards, Orange Is The New Black en het Marvel TV Universe. Ondanks dat concurrenten zoals Hulu en Amazon Prime hun eigen overwinningen behalen, en de beslissing van partner van Disney om al jaren in hun eigen streamingdienst te investeren, is Netflix een stap vooruit geweest als het gaat om anticiperen op trends in kijkers in een nog steeds snel veranderend landschap van contentconsumptie. Nu hebben ze misschien het volgende keerpunt bepaald.
Netflix bevestigt dat ze een abonnement voor alleen mobiel testen zullen testen voor $ 4, 00 per maand. Tot nu toe zijn alleen India en Maleisië bevestigd als testmarkten voor het project, dat zich, althans in eerste instantie, zal richten op Aziatische markten, vanwege de aanzienlijk hogere percentages van videoconsumptie van smart-apparaten. Volgens Variety toonde een driemaandelijks onderzoek door derden aan dat bijna 74 procent van alle video-opnames op mobiele apparaten in de regio Azië-Pacific plaatsvond, tegenover ongeveer 55 procent in Noord-Amerika en Europa. Een woordvoerder van Netflix reageerde op Variety:
“We zijn altijd op zoek naar manieren om Netflix leuker en toegankelijker te maken voor mensen over de hele wereld. In dit geval testen we in sommige landen de interesse van de consument voor een plan voor alleen mobiel. ”
Voor Netflix valt het project samen met een focus op Aziatische marktpenetratie door het vergroten van contentcreatie. In India is het aantal abonnees van Netflix naar verluidt vijf miljoen, vergeleken met 11 miljoen Amazon. Ze hebben 17 nieuwe originelen besteld die moeten worden ontwikkeld in Japan, India, Thailand en Taiwan, na het succes van zowel hun live-actie als geanimeerde shows zoals Good Morning Call en Devilman Crybaby.
Of het project levensvatbaar is voor Noord-Amerikaanse kijkers staat ter discussie. Sommige studies hebben aangetoond dat mobiele streaming veel hoger is onder millennials, niet alleen voor Netflix, maar ook diensten zoals YouTube en Spotify. Netflix's mobiele mogelijkheden stellen de gebruiker ook in staat om content offline te downloaden en te bekijken, wat heeft bijgedragen aan een trend om meer content buitenshuis te bekijken. Hoewel Netflix naar verluidt de associatie met binge-watching in diskrediet bracht, nemen ze ook duidelijk maatregelen om meer te creëren om te kijken door hun oorspronkelijke quotum voor het creëren van content te verdubbelen en creatieve titanen op televisie zoals Shonda Rhimes, Ryan Murphy en Marti Noxon te introduceren. Het volgende jaar zal daarom waarschijnlijk een aantal al lang bestaande vragen beter beantwoorden over hoe sommige trends in contentconsumptie er het komende decennium uit zullen zien.
