Dit bericht bevat SPOILERS voor Avengers: Infinity War
-
Avengers: Infinity War is een van Marvel's grootste triomfen, maar het schokkende einde ervan levert een aantal problemen op voor de marketingafdeling van de studio. Eindelijk de presentatie van Thanos in een betekenisvolle rol na zes jaar plagen, was het hoogtepunt van de MCU tot nu toe dat de Mad Titan alle zes Infinity Stones verwierf, zijn vingers brak en de helft van de bevolking van het universum wegvaagde. Natuurlijk betekende dit dat een aantal van de superhelden die zich hadden verenigd om de schurk te verslaan, tot de slachtoffers behoorde, en Marvel hield niets tegen als het ging om het uitschakelen van de personages.
Ongetwijfeld was de meest emotionele dood in de Infinity War die van Spider-Man. Gesterkt door de geniale improvisatie van Tom Holland ("Ik wil niet gaan … Ik wil niet gaan"), was de scène tergend hartverscheurend en voldoende om iemand tot tranen te brengen. In vacuüm bekeken is het een onderbuik. Wanneer we echter het grotere geheel en de toekomst van de MCU overwegen, maakt het vermoorden van Peter Parker in Infinity War het nogal moeilijk als het tijd is om de lei van 2019 te promoten.
Waarom Spider-Man een marketingprobleem heeft
In tegenstelling tot jaren geleden, toen ze jaren van tevoren volledige line-ups zouden aankondigen, is Marvel Studios ietwat cagey geweest als het gaat om het bespreken van fase 4 in het vervolg. Terwijl Kevin Feige gesprekken heeft gehad over films voor 2025, houdt Marvel hun plannen dicht bij de borst. De reden hiervoor is tweeledig; het stelt fans in staat zich te concentreren op het nu en zich te concentreren op het heden (in plaats van te ver vooruit te kijken). Bovendien is dit een bewuste keuze om niet te bederven wat er in Avengers 4 gebeurt. In feite is er misschien geen bevestiging over titels tot de kaskraker van volgend jaar in de bioscoop komt. Deze verandering in strategie is nieuwsgierig als je bedenkt dat sommige fase 4-projecten al in ontwikkeling zijn.
Gerelateerd: elke Spider-Man: Homecoming 2-update die u nodig hebt
Het titelloze Spider-Man: Homecoming-vervolg was gedateerd voor juli 2019 in 2016 - maanden voordat de eerste Homecoming in theaters werd geopend. Iedereen die Infinity War heeft gezien, kan je vertellen waarom dit een probleem is. Spider-Man stierf in Avengers 3, maar het feit dat zijn sub-franchise doorgaat ondermijnt het drama van dat specifieke moment. Wetende dat Peter Parker zal terugkeren om de MCU naar het volgende tijdperk te helpen, maakt de doodsring hol en maakt de impact die het moest hebben goedkoper. Hetzelfde kan gezegd worden voor de Guardians of the Galaxy (die in 2020 een derde standalone hebben) en Black Panther (wiens solofilm van $ 1 miljard zeker een follow-up krijgt), maar Spider-Man presenteert het meest directe probleem omdat zijn volgende film komt twee maanden na Avengers 4 uit en Sony (die Homecoming 2 distribueert) wil hype genereren voor hun grote zomerrelease.
Wat dit zo lastig maakt, is dat Marvel in wezen Spider-Man moet bederven, komt ruim in tijd terug in Avengers 4, zodat Sony het vervolg op de Homecoming op de markt kan brengen. Tijdens de promotie van de eerste film werd in december 2016 een teaser-trailer uitgebracht, gevolgd door een volledige preview in maart 2017. Gezien Homecoming 2 begin juli wordt geopend, is het reden om aan te nemen dat Sony een vergelijkbaar marketingpatroon voor het vervolg zal instellen - misschien onthulling van een teaser al in januari 2019. Homecoming 2 begint naar verluidt deze zomer te filmen (met Tom Holland terug in de hoofdrol), dus er zal voldoende beeldmateriaal zijn om een trailer samen te stellen voor het internationale avontuur van de muurcrawler. Een pagina uit het Solo-speelboek halen en zo lang mogelijk wachten om te beginnen met adverteren is niet zo plausibel. Lucasfilm heeft bijna vier maanden (begin februari tot eind mei) aandacht besteed aan Solo. Alle Homecoming-advertenties in ongeveer de helft van die tijd (begin mei tot begin juli) proppen is ongehoord.
Deze specifieke situatie deelt enkele overeenkomsten met Superman in de DCEU. Kal-El ontmoette natuurlijk zijn einde in de handen van Doomsday in Batman V Superman, waarbij hij zichzelf opofferde zodat de aarde zou worden gered. Toch wist het slimme publiek dat de laatste zoon van Krypton terug in de strijd zou zijn voor Justice League, vooral nadat ze de stofdeeltjes van de doodskist van Clark Kent hadden zien opstijgen. Maar terwijl Warner Bros. de situatie verpestte door er erg terughoudend over te zijn, heeft Marvel de kans om te leren van de fouten van hun collega's door de juiste vragen te stellen in marketing.
Pagina 2: Een oplossing vinden voor het Superman-probleem van Spider-Man
1 2
