Met iets minder dan twee maanden tot zijn theatrale première (vanaf dit schrijven) gaat Paramount helemaal in op de nieuwste golf van marketing voor Star Trek Beyond. Tijdens een fanevenement vorige week onthulde de studio een tweede trailer voor de film die werd gezien als een duidelijke verbetering ten opzichte van de oorspronkelijke teaser. Nu lijkt de nadruk te liggen op posters. Na een verzameling losse vellen die hulde bracht aan klassieke Trek-films, is Paramount begonnen met het uitrollen van posters die individuele personages uit de film onder de aandacht brengen.
Nieuwe alien Jaylah (Sofia Boutella) en USS Enterprise-arts Leonard "Bones" McCoy (Karl Urban) waren gisteren de eerste die deze behandeling ontvingen. Vandaag worden ze vergezeld door nog twee leden van de Enterprise-bemanning: de heer Spock (Zachary Quinto) en Chekov (Anton Yelchin), erop wijzend dat het de bedoeling is om uiteindelijk elk hoofdcastlid een eigen poster te geven.
Het ontwerp voor beide is vergelijkbaar in ontwerp met de Bones en Jaylah one-sheets, met Spock en Chekov sportieve ernstige gezichtsuitdrukkingen met de dreiging van het leger van schurk Krall (Idris Elba) opdoemen naar hen. Bekijk de onderstaande posters:
Nadat veel Star Trek-fans (en zelfs de belangrijkste spelers van het creatieve team van Beyond) hun ongenoegen hadden geuit over de eerste trailer van Beastie Boys, moest Paramount overuren werken om hun marketingcampagne voor de komende driequel te corrigeren. Volgens alle accounts zijn ze erin geslaagd om dingen relatief snel om te draaien. De tweede Beyond-preview leek klassieke franchise-tropen op te roepen en werd meer gedreven door stillere karaktermomenten dan bombastische actiescènes. Leden van de cast en crew hebben lang beloofd dat de nieuwste film de geest van de oorspronkelijke reeks serie vastlegt op een manier die geen van JJ Abrams 'afleveringen deed, wat leuk is om te horen. 2016 markeert het 50-jarig jubileum van Star Trek, en het zou jammer zijn als de viering iets van een teleurstelling was met een middelmatige film.
Als een filmserie staat Star Trek op een interessante plek. De reboot van 2009 heeft het pand nieuw leven ingeblazen en het naar de volgende generatie publiek gebracht, maar het vervolg in 2013 Star Trek Into Darkness was nogal verdeeld. Die film heeft zijn fans, maar het werd grotendeels gezien als een afgeleide fanservice die niets nieuws op tafel bracht en werd verder bekritiseerd voor het verkeerd omgaan met de "schokkende" onthulling van Khan. Abrams, producent van Beyond, besprak vorig jaar openlijk de fouten van Into Darkness, dus de hoop is dat Beyond een nieuw en boeiend verhaal vertelt dat de moderne films in een opwindende richting duwt. Referenties zijn te verwachten voor een woning die zo lang heeft geduurd, maar Beyond moet op eigen kracht kunnen staan.
Van hun kant heeft Paramount het gevoel dat ze een winnaar hebben. Ze bereiden al een Star Trek 4 voor, die Chris Pine en Quinto terugbrengen als het dynamische duo van James T. Kirk en Spock. Maar als er een vierde inzending moet plaatsvinden, moet Beyond een kritische en commerciële hit zijn en die magie opnieuw vastleggen. Het is een druk landschap op het gebied van Hollywood-tentpalen, maar Star Trek heeft het al vijf decennia doorstaan tussen vele hoogtepunten en dieptepunten. De kans is groot dat het lang en voorspoedig kan blijven leven.
