De box office in de zomer van 2017, algemeen beschouwd als een van de meest teleurstellende in het recente geheugen, plaatste het laagste cumulatieve totaal sinds 2006. Terwijl er hits waren zoals Guardians of the Galaxy Vol. 2 en Wonder Woman met langdurige dominantie, werd het succes van die films gecompenseerd door een aantal zogenaamde tentpalen die geen indruk achterlieten. Kritieke kerels zoals Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales en The Mummy waren geen starters, en zelfs enkele veelgeprezen werken zoals War for the Planet of the Apes hadden het commercieel moeilijk. Tegen het einde van het seizoen werd het slechter, omdat de afgelopen twee weken geen nieuwe high-profile nieuwe releases hadden.
Anticipeerde films zoals IT, Thor: Ragnarok, Justice League en Star Wars: The Last Jedi zouden in de herfst / winter dingen moeten omdraaien, maar de zomer is meestal wanneer de studio's proberen het meeste uit hun geld te halen. Helaas was dat dit jaar niet het geval, en we weten nu hoe slecht het voor leidinggevenden was.
Volgens EW bedroeg de totale bruto zomer 2017 $ 3, 8 miljard, wat klinkt als veel contant geld, maar eigenlijk een daling van 14 procent is ten opzichte van vorig jaar en het slechtste cijfer in 11 jaar (niet gecorrigeerd voor inflatie). Het is moeilijk om een specifieke reden te achterhalen waarom dit mond-tot-mondreclame waarschijnlijk ermee te maken had. Verschillende van de films die van mei tot augustus ondermaats presteerden, leden negatieve beoordelingen, wat hun financiële vooruitzichten schaadde. Een tijdlang waren eigendommen als Pirates of the Caribbean en Transformers kritisch, maar deze keer waren het Amerikaanse publiek niet verliefd op wat ze te bieden hadden. Als gevolg hiervan kan de toekomst van sommige franchises twijfelachtig zijn.
Analisten voorspelden dat zomer 2017 vanaf het begin een zware periode zou zijn, dus dit zou geen schok moeten zijn voor iedereen die de ontwikkeling heeft gevolgd. Gelukkig lijkt dit niet het begin te zijn van een nieuwe trend die de dood van de cinema aangeeft. Volgende zomer ziet u de premières van verschillende langverwachte blockbusters zoals Avengers: Infinity War, Han Solo, Deadpool 2, The Incredibles 2 en Jurassic World: Fallen Kingdom. Een probleem met veel releases van 2017 is dat er niet veel vraag naar was, maar 2018 zou een ander verhaal moeten zijn. Vervolgmoeheid is een probleem waarmee studio's uiteindelijk te maken zullen krijgen, maar het Marvel Cinematic Universe, Star Wars en Pixar zijn betrouwbare geldkoeien. Deadpool 2 komt van het succes van zijn recordbrekende voorganger, dus het is ook klaar voor grootheid.
Als hier een les te leren valt, moeten leidinggevenden misschien wat selectiever zijn over wat ze groen licht geven. Zoals eerder vermeld, speelde kritische ontvangst een grote rol in hoe de meeste films aan de kassa speelden. Dunkirk van Christopher Nolan en de komedie Girls Trip konden de verwachtingen overtreffen, simpelweg vanwege de beoordelingen. Bij het plannen van toekomstige leien moeten studio's rekening houden met wat er in 2017 is gebeurd, zodat ze projecten kunnen leveren die een brede aantrekkingskracht hebben en publiek kunnen entertainen, in plaats van mensen te vragen hoe iets überhaupt is gemaakt.
