De marketingcampagne voor Avengers: Endgame is in volle gang, maar Marvel laat niet echt zien wat de film zal bevatten - en het werkt. Marvel Studios lanceerde het Marvel Cinematic Universe in 2008 en in het decennium van films sindsdien zijn ze aan het bouwen naar de Mightiest Heroes van de aarde die uiteindelijk vechten tegen Thanos. Zoals bewezen aan het einde van Avengers: Infinity War, verliep de eerste ontmoeting niet zoals de helden, omdat ze de helft van de bevolking van het universum niet konden laten verdwijnen.
Deze mislukking heeft de overlevende helden radicaal geschud naar hun kernen, en wanneer het publiek ze weer te zien krijgt in Avengers: Endgame, zullen ze nog steeds moeite hebben om te accepteren wat er is gebeurd. Dit zijn tenslotte de Avengers, en alle verloren levens zullen niet gemakkelijk worden vergeten, vooral niet door hen. Op basis van alles wat we weten over de plot van de film, zullen ze op een of andere manier proberen de helden terug te brengen die in Infinity War zijn omgekomen en hun wereld na de decimatie herstellen. Dit kan gedaan worden door de Avengers in de tijd te reizen, erachter te komen dat de slachtoffers niet echt dood zijn, of wat wilder uitleg - en de marketing voor Avengers: Endgame helpt niet de puzzel op te lossen.
Gerelateerd: Avengers: Endgame Super Bowl TV Spot Breakdown
De eerste trailer voor Endgame arriveerde eind vorig jaar en verraste velen met een doom en somber gevoel dat volledig op de personages was gericht. Nu heeft Marvel een nieuwe Super Bowl tv-spot uitgebracht die veel nieuw beeldmateriaal onthulde, maar ook niet zo onthullend is als eerdere marketingcampagnes. Ze hebben nog steeds een film om te verkopen aan het einde van de dag, maar ze kiezen voor een totaal andere benadering met Avengers: Endgame dan wat ze hebben gedaan voor een van hun eerdere films. Tot nu toe werkt deze strategie.
- Deze pagina: hoe Endgame's marketing anders is
- Pagina 2: Waarom de marketing van Endgame werkt en beter is
What Avengers: Endgame's Marketing doet het anders
Een van de grootste veranderingen die Marvel heeft aangebracht in Avengers: Endgame's marketingstrategie in vergelijking met eerdere films is wat ze laten zien, of, meer verrassend, wat ze niet zijn. Marvel gaat volledig in tegen de blockbuster-gedachte en marketing door niets van het spektakel te laten zien. Ze waren in het verleden niet verlegen om de actiesets van hun films te gebruiken om publiek op de nieuwste MCU-aflevering te verkopen, en de Avengers-franchise is niet anders.
De trailers voor The Avengers leunden zwaar op alle crossover-actie en waren niet bang om momenten uit het laatste gevecht tegen de Chitauri te laten zien, waaronder enkele die zelfs erg verwend waren. Avengers: Age of Ultron deed hetzelfde, waarbij vooral het gevecht tussen Hulkbuster en Hulk een belangrijk onderdeel van de campagne vormde. Zelfs kijkend naar Infinity War, was Marvel niet bang om bijna elk actiestuk weg te geven om het publiek enthousiast te maken. Tot nu toe zijn er echter geen actiefoto's in de marketing voor Avengers: Endgame geweest.
Marvel is verdubbeld in hun marketingaanpak zonder actie en breekt opnieuw de traditie door af te zien van het "geldschot" van het verzamelde team. De allereerste trailer voor The Avengers toonde de nu iconische 360 graden-opname van de Avengers verzameld in de straten van New York; de eerste trailer voor Age of Ultron toonde het schot van het team dat vanaf het begin van de film over het scherm sprong; en Marvel filmde zelfs een nepscène voor de marketing van Infinity War om nog meer opwinding te creëren.
Zonder actie heeft Marvel ervoor gekozen om in plaats daarvan Avengers: Endgame volledig op de personages te verkopen. Het publiek heeft het afgelopen decennium veel MCU-personages leren kennen en er van houden, maar dit is nog steeds een tikkeltje verrassende methode. Marvel probeert in feite net zoveel interesse in Endgame te genereren als in eerdere films door Captain America (Chris Evans) te laten huilen en Iron Man (Robert Downey Jr.) in de buurt van de dood, in plaats van dat ze klaar waren om te wreken.
Waarom de Trailers van Endgame zo anders zijn geweest
Deze andere strategie is ook geen vergissing, maar een doelbewuste voortzetting van Marvel Studios om te laten zien wat er na de snap gebeurde. De meerderheid van Infinity War voelt als een standaard MCU-kaskraker met veel actie en grappen, maar de laatste stopte aan het einde van de film. Regisseurs Anthony en Joe Russo hebben waarschijnlijk in sommige quips in Endgame gewerkt - kijk maar naar het uiterlijk van Ant-Man (Paul Rudd) aan het einde van de eerste Endgame-trailer - maar ze zijn misschien niet zo prominent als eerdere MCU-films. Als dit het geval is, richten deze trailers het publiek op voor een somberdere toon dan ze gewend zijn.
Zoveel als Marvel Avengers: Endgame met deze donkere toon wil verkopen, zullen er nog steeds genoeg actiestukken zijn. De eenvoudigste verklaring waarom Marvel geen van hen in de marketing laat zien, is dat ze proberen spoilers te beschermen. De hero-shot alleen zou de grootste spoiler van allemaal kunnen zijn, als het de veelbesproken scène 'elk personage' is. Wanneer en hoe dan ook, de Avengers krijgen hun volgende kans op Thanos kan ook een spoiler zijn als ze de hele tijd vechten. Marvel moet de tijdreizen in het verhaal van Endgame nog niet ronduit bevestigen, maar als dit de plot van de film is, zou dit beperken wat ze kunnen laten zien in termen van de gevechten.
Geen actie, heldenschot of echte plotpunten laten zien, betekent feitelijk dat Marvel Endgame gedeeltelijk op de verkeerde manier op de markt brengt - althans volgens blockbuster. Kijk maar eens naar de marketingcampagne van een recent blockbuster en je ziet avontuur, spektakel, de plot en meestal plaagt het einde. Marvel Studios-baas Kevin Feige heeft gezegd dat Endgame-marketing de eerste 20 minuten niet zal verschijnen, wat ongebruikelijk zou zijn voor een van de grootste blockbusters aller tijden. De marketing zal in plaats daarvan alleen de opstelling tonen tot de conclusie van MCU's fase 3. Ondanks dat al deze details verborgen blijven, blijft de hype voor Avengers: Endgame voortbouwen op de achterkant van de marketing - het bewijs dat deze strategie, ondanks dat het onconventioneel is, werkt.
