Disney haalde vorig jaar allerlei krantenkoppen met zijn beste kassa's ooit, niet in de laatste plaats dankzij Star Wars en het Marvel Cinematic Universe. Maar er is een nog winstgevendere sector van het bedrijf: Disney Parks and Resorts, die verantwoordelijk is voor alle verschillende themapark-, cruisemaatschappijen en vakantiebestemmingen over de hele wereld. Deze divisie zal naar verwachting ook profiteren van deze grote IP's, zoals Star Wars Land van het volgende decennium in zowel Florida als Californië, en natuurlijk Pandora: The World of Avatar in het dierenrijk van Walt Disney World.
Het blijkt echter dat Parks and Resorts nog iets opwindender in gedachten heeft dan handgemaakte bioluminescente bossen 's nachts of een Millennium Falcon- rit - iets dat de volgende generatie onderdompeling zou kunnen definiëren en een hele nieuwe ronde van recordwinsten zou kunnen garanderen.
Het Orlando Business Journal heeft de primeur over een nieuw patent dat Disney onlangs heeft ingediend en dat een geheel nieuwe manier zou zijn om de thematische attracties te beheren. Door de gezichtsuitdrukkingen en lichaamstaal van een passagier te controleren of door radiofrequente apparaten te gebruiken, zoals Disney World's MagicBand-armbanden, kon het bedrijf de inhoud van een rit in realtime wijzigen. Als een gast zich verveelt door de ervaring, zou het geautomatiseerde ritvoertuig zijn snelheid kunnen verhogen en een aantal spins kunnen gooien om de zaken te verlichten; als ze bewegingsziekte krijgt, kan dit vertragen en een meer serene omgeving weergeven.
Er zit eigenlijk behoorlijk wat extra functionaliteit in het papierwerk. Deze zelfrijdende auto's kunnen strikt worden gebruikt voor transportdoeleinden, waarbij al hun sensaties worden uitgeschakeld, of ze kunnen inzittenden helpen verborgen voorwerpen op te sporen voor een door Disney geleverde paaseierenjacht of het aantal weergegeven advertenties vergroten, zoals voor een restaurant terug in het hotel van de gast. Het is een ongelooflijk flexibel technologisch platform om te gebruiken.
Dit biedt twee mogelijkheden. De eerste zou betekenen dat re-ridability letterlijk oneindig zou kunnen worden gemaakt; Star Tours: The Adventures Continue kan al worden bijgewerkt met inhoud van bijvoorbeeld Star Wars: The Last Jedi , waardoor grote groepen toeristen klaarstaan om er weer op te springen - en dat is slechts een specifiek deel van het verhaal. Als de hele ervaring bijna elke keer zou kunnen worden veranderd wanneer iemand aan boord springt, is het een geheel nieuw balspel voor thema-entertainment, in het algemeen, en voor alle Marvel- en Star Wars- gerichte inhoud, in het bijzonder.
Ten tweede zijn dit echter de implicaties voor alle andere segmenten van The Walt Disney Company - synergie is de nieuwe naam van het bedrijfsspel, en je gelooft beter dat het senior management van Disney al manieren bedenkt om deze exponentieel aanpasbare technologie in het theatrale te brengen, cruisemaatschappijen, televisie en filmbedrijven. Disney is tenslotte al door andere bedrijven benaderd voor het nemen van MagicBand - dat kleine stukje technologie dat fungeert als ticket voor een pretpark, creditcard, hotelkamersleutel, ritreserveringssysteem en geolocatie-tracker - en het in licentie geven voor gebruik in casino's en luchthavens, onder andere "gesloten" locaties. De toekomst kan heel goed gebaseerd zijn op emoties.
