De Marvel Netflix- shows zijn sterk in populariteit gedaald volgens nieuwe kijkersgegevens die exclusief aan Screen Rant zijn verstrekt. Dit verklaart zeker de verrassende, spraakmakende annulering van Iron Fist en Luke Cage - in het geval van Iron Fist, slechts een maand na de release van seizoen 2.
Netflix is altijd terughoudend geweest om kijkcijfers voor zijn serie te geven. "Zodra we een nummer geven voor een show, " verklaarde Netflix's hoofd content officer Ted Sarandos in 2016 aan de New York Times, "dan wordt elke show vergeleken met die show, hoewel ze soms voor een zeer specifiek publiek werden gebouwd." Maar dat betekent dat kijkers moeite hebben om de reden achter de zakelijke beslissingen van de streaming gigant te begrijpen, en annuleringen worden schokkend en verrassend.
Gezien de afwezigheid van solide gegevens, hebben analysebedrijven hun kennis opgevuld. Screen Rant heeft exclusief gesproken met Jumpshot, een analysebedrijf in San Francisco. Hun geanonimiseerde wereldwijde panel volgt vijf miljard acties per dag op 100 miljoen apparaten om inzicht te geven in online consumentengedrag. Om de gegevens op Netflix Originals te verzamelen, werd gekeken naar het kijkgedrag en de activiteit van de Amerikaanse leden van het bedrijf. Hoewel deze gegevens beperkingen hebben - ze zijn VS-specifiek en gebaseerd op klikken in plaats van expliciete kijkgewoonten - het geeft ons toch onze beste kijk tot nu toe wat er precies aan de hand is met de Marvel-serie.
- Deze pagina: Marvel Netflix-shows verliezen kijkers sinds seizoen 2 van Daredevil
- Pagina 2: The Big Drops For Luke Cage, Iron Fist en Daredevil
- Pagina 3: Waarom Marvel Netflix-shows kijkers verliezen
Marvel Netflix-shows verliezen kijkers sinds seizoen 2 van Daredevil
Jumpshot begon Netflix-kijkgewoonten te monitoren in 2016 en voor deze analyse hebben ze een index gemaakt om het relatieve aantal kijkers tegen Daredevil seizoen 2 te laten zien. Zoals te zien in de bovenstaande grafiek, is er een verontrustend duidelijke neerwaartse trend; op twee opmerkelijke voorbeelden na, elk seizoen werd aanzienlijk minder dan het voorgaande, tot het punt dat Iron Fist seizoen 2 het kwam op slechts een kwart van Daredevil seizoen 2.
Hoewel het niet ongebruikelijk is om dat soort patroon te zien met een langlopende show, is het veel meer verrassend om het duidelijk door meerdere verschillende series te zien lopen. Het suggereert dat het publiek interactie heeft met het merk Marvel Netflix als een enkele entiteit, in plaats van in en uit de verschillende series te duiken. En dat is een enorm probleem voor Netflix.
Het is belangrijk om te begrijpen dat Sarandos niet loog toen hij leek dat het zien van cijfers niet zoveel voor Netflix betekent als voor andere bedrijven. Netflix is een datagedreven bedrijf en het geheim van hun succes ligt in algoritmen. Een geavanceerd algoritme verdeelt kijkers in ruwweg 2.000 'smaakgemeenschappen', waarbij elke persoon deel uitmaakt van drie of vier van hen. Hoe meer shows een persoon bekijkt, hoe meer het algoritme begrijpt in welke smaakgemeenschappen hij deel uitmaakt, en hoe meer het de aanbevelingen van Netflix aanpast aan hun individuele interesses. Zolang elke Marvel Netflix-serie zijn eigen discrete doelgroep behoudt, zijn ze nog steeds een goede investering voor Netflix. Als kijkers echter echt communiceren met Marvel als merk in plaats van met individuele shows, verliezen ze waarde voor de streamingreus; ze zijn misschien niet langer aantrekkelijk voor die diverse smaakgemeenschappen.
Uiteindelijk, als de trend doorzet, komt er een tijd dat alleen de hardcore Marvel-fans afstemmen; gegeven Netflix verliest het grootste deel van zijn Marvel-inhoud aan de Disney-streamingservice, dat zal waarschijnlijk het punt zijn van geen terugkeer voor het Marvel / Netflix-partnerschap.
Punisher en Daredevil seizoen 3 zijn de enige shows die de trend verbeteren
Slechts twee shows lijken de neerwaartse trend te kunnen weerstaan; The Punisher en Daredevil seizoen 3. Hoewel geen van beide seizoenen in de buurt kwam van overeenkomend Daredevil seizoen 2 waar het paar voor het laatst werd gezien, zagen ze allebei meer kijkers in vergelijking met de shows die ervoor kwamen.
Het is niet verwonderlijk dat dit de sterkste individuele merken in het Marvel Netflix-assortiment zijn; Daredevil is een populair personage dat al eerder een ster in een film is geweest, en zijn serie heeft een niveau van merkherkenning dat Jessica Jones, Luke Cage en Iron Fist eerlijk gezegd niet doen. De prestaties van de eerste week van seizoen 3 zijn verheugend, en hopelijk zal een krachtige mond-tot-mondreclame dit versterken. Een vierde seizoen is misschien een slimme zet.
De Punisher is ondertussen vaak beschreven als een cultureel fenomeen. "De Punisher is misschien wel het meest alomtegenwoordige stripfiguur ter wereld, " vertelde stripauteur Nathan Edmondson aan ComicVine bij zijn bespreking van zijn Punisher-run. "Soldaten dragen hem op hun uniformen die nog geen stripverhaal in hun leven hebben gelezen; seksspeeltjes krijgen de bijnaam, raceauto's en worstelaars nemen de schedel of naamgenoot op, ondanks dat ze zich weinig bewust zijn van de eigenlijke strip." Helaas is het echter mogelijk om de kracht van het merk The Punisher op Netflix te overschatten; de serie heeft misschien gewoon een eerste seizoen "stuiteren" meegemaakt. De extra kijkers bleven niet hangen voor seizoen 2 van Jessica Jones, dat terugkwam op de trend, maar zullen ze terugkeren wanneer het tweede seizoen van The Punisher volgend jaar streamt? Het antwoord kan heel goed bepalen of Netflix al dan niet overgaat tot het afsluiten van spin-offs zoals Daughters of the Dragon of Heroes for Hire.
