Hoe Han Solo 's zomerrelease invloed heeft op de marketing van Lucasfilm

Traditioneel heeft de Star Wars -filmfranchise zomerhuis genoemd, met de drie afleveringen van de klassieke en prequel trilogieën die in mei in de bioscoop kwamen. De dingen veranderden toen Lucasfilm in 2015 Star Wars: The Force Awakens uitbracht. Disney, het moederbedrijf van de studio, koos ervoor om de nieuwe film in december in première te brengen, waarbij de terugkeer van de melkweg op afstand werd gehouden, ver weg van Marvel, het andere belangrijke onroerend goed van Mouse House. De resultaten waren groter dan zelfs de meest optimistische had kunnen verwachten. Bij zijn debuut zette The Force Awakens de kassa in vuur en vlam en brak zowat elk record in het boek op weg naar een binnenlandse trek van $ 935, 6 miljoen en wereldwijd $ 2 miljard (werd slechts de derde film in de geschiedenis die dat doel bereikte).

Hoewel Rogue One: A Star Wars Story van dit jaar altijd al gepland was voor december, was Disney oorspronkelijk van plan geweest Star Wars terug te brengen naar zijn typische zomerraam, beginnend met Star Wars: Episode VIII , aanvankelijk gekoppeld aan mei 2017. Echter, het overweldigende succes van Force Awakens benadrukte de voordelen van het zijn van de enige tentpaal in de stad, dus het langverwachte vervolg van Rian Johnson werd uitgesteld tot december 2017 in een poging de strategie te repliceren die zo veel wordt gebruikt voor Aflevering VII . Fans konden een patroon zien ontstaan: een trailer uitbrengen in april; Merchandise-evenement van Force Friday in september; laatste trailer in oktober; filmpremière in december.

Om die reden verwachtten sommigen dat Lucasfilm uiteindelijk de jonge Han Solo-film van Phil Lord en Chris Miller zou terugdringen tot december 2018 in plaats van vast te houden aan de huidige datum van mei 2018. Met de recente aankondiging dat de eerste van vier Avatar- vervolgacties zich richt op een release van Kerstmis 2018, elimineert dit alles maar de kansen dat dit gebeurt. Niet alleen zou het onlogisch zijn voor twee gigantische sci-fi blockbusters tegelijkertijd, Disney heeft ook een gevestigde interesse in de Avatar-franchise. "Pandora - The World of Avatar" is een themagebied dat binnenkort wordt geopend in het Walt Disney World Resort. Dit betekent dat Lucasfilm binnenkort in een positie zal zijn waarin ze twee Star Wars-films tegelijkertijd op de markt moeten brengen - iets wat de studio nog nooit eerder heeft gedaan. Dus hoe kunnen ze dit het beste doen?

Het dilemma

De eerste drie Star Wars-films in het Disney-tijdperk verschijnen allemaal in december, ongeveer een jaar van elkaar verwijderd. Dit betekent dat Lucasfilm de vrijheid heeft om zich op één project tegelijk te concentreren en er maximale aandacht aan te besteden. Ze begonnen slim (echt) niet aan de marketing voor Rogue One totdat het boek officieel werd gesloten op The Force Awakens, en het is onwaarschijnlijk dat er Star Wars 8-materialen zullen verschijnen tot ver nadat de eerste spin-off zijn theatrale run heeft voltooid. Elke film krijgt zijn moment in de zon zonder het risico te lopen de volgende te overschaduwen. Helaas werkt deze strategie niet voor de Han Solo-film vanwege de aanwezigheid van Avatar 2.

Ervan uitgaande dat de dingen blijven zoals ze zijn, zal Han's solo-film slechts vijf maanden na aflevering VIII in de bioscoop komen. Gezien de omvang van het project als een van de zomertentpalen van Disney, zullen ze misschien bewust moeten worden van de film van Lord en Miller, terwijl de opwinding voor Star Wars 8 koorts bereikt. Dit vormt een probleem voor de studio, omdat de voortzetting van Rey's verhaal (en de belofte van een vleziger rol voor Mark Hamill als Luke Skywalker) aantoonbaar meer aandacht zal krijgen dan de Han Solo prequel. Zelfs als een getalenteerde acteur zoals Alden Ehrenreich de voetstappen van Harrison Ford volgt, zullen de saga-afleveringen de bloemlezingen overtroeven in de ogen van een casual publiek.

Het is denkbaar dat Lucasfilm hun Disney-broeders Marvel als een gids zou kunnen beschouwen. Marvel Studios pusht vaak twee films tegelijk en onthult de teaser trailer voor Doctor Strange drie weken voorafgaand aan de theatrale première van Captain America: Civil War. Vorig jaar debuteerde de eerste trailer voor Ant-Man maanden voor Avengers: Age of Ultron en Peyton Reed's verhaal over de kleinste Avenger vond nog steeds groot financieel succes - genoeg om een ​​vervolg in Fase 3 te rechtvaardigen. Dit is alles om te zeggen dat het is het mogelijk om dubbele marketingcampagnes uit te voeren; de studio moet gewoon slim zijn in de manier waarop ze ermee omgaan. En als ze Lucasfilm kennen, zullen ze waarschijnlijk een geweldig plan hebben als het tijd is.

Hoewel vijf maanden duidelijk niet zo groot is als een heel jaar, biedt Lucasfilm toch een behoorlijk deel van de ademruimte tussen aflevering VIII en Han Solo. Doorgaans beginnen zomerfilms sowieso pas tijdens de feestdagen met promotie; de eerste trailers voor Civil War , X-Men: Apocalypse en Independence Day: Resurgence (onder andere) kwamen allemaal ongeveer zes maanden vóór het debuut van hun respectieve film. Dus Lucasfilm kon nog steeds met hun "één film per keer" oefenen - zij het in een zeer gecondenseerde versie ervan. Ze zullen niet de luxe hebben van een langzame uitrol zoals eerder, maar het zou slim zijn om de eerste Han Solo-preview aan Star Wars 8 te koppelen in plaats van een maand eerder uit te geven. Op die manier blijft Star Wars 8 de prioriteit voor het publiek en pas nadat ze Johnson's film hebben gezien, beginnen ze zich te concentreren op de tweede bloemlezing.

Verkort schema

De Han Solo-film zou op zichzelf prima moeten zijn, omdat het naar alle waarschijnlijkheid een van de meest verwachte films van die zomer zal zijn. Een grotere vraag voor Lucasfilm is hoe alles rondom de film wordt beïnvloed. Zal er bijvoorbeeld een Force Friday 2018-evenement in de winter zijn, slechts enkele maanden na de hypothetische Force Friday 2017 voor Aflevering VIII? (wat, laten we eerlijk zijn, is zeker in de maak). Zullen Hasbro, LEGO en andere merchandise-fabrikanten nog steeds kunnen profiteren van de vakantie-rage met speelgoed en goodies uit een film die zeven maanden voor Kerstmis uitkomt? De vertraging van Star Wars 8 was misschien vooral te wijten aan de prestaties van de kassa van zijn voorganger, maar Disney zou Black Friday graag willen domineren met hun ultra-populaire franchise.

De kans is groot dat ze dat zullen doen. Terwijl Force Friday op weg is om een ​​jaarlijkse vakantie voor Star Wars-fans te worden, zijn het niet de enige keer dat gelicentieerde producten beschikbaar worden gesteld. Er was een tweede golf van Force Awakens-speelgoed dat in de schappen kwam nadat de film was uitgebracht, wat betekent dat er iets vergelijkbaars in petto kan zijn voor Han Solo. Nieuwe actiefiguren van Han, Chewie en ondersteunende personages zullen zeker uitkomen vóór de theatrale première van de film, en vervolgens andere (misschien merchandise met potentiële plot spoilers) in de maanden daarna, mogelijk samenvallend met de Blu-ray die zeker in een weinig kousen dat jaar. Een echte Force Friday-onthulling in het najaar van 2018 is misschien te overdreven (geen nieuwe film om aan te binden), maar Disney kan nog steeds een manier vinden om hun taart op te eten en dat ook te doen met meerdere productlanceringen.

Het zal interessant zijn om te zien hoe Han Solo presteert tijdens de zomer, in een druk seizoen met Avengers: Infinity War - Deel 1, The LEGO Movie Sequel, Toy Story 4 en Jurassic World 2 (naast enkele andere). Hoe het aan de kassa werkt, kan de toekomstplannen van Lucasfilm voor de serie bepalen. Het is uiterst twijfelachtig dat Han Solo (of een aanstaande Star Wars-film trouwens) de duizelingwekkende hoogten van Aflevering VII zal bereiken, maar als de eerste door Disney goedgekeurde zomer Star Wars-strijd worstelt om aan de verwachtingen te voldoen, dan kunnen ze exclusief naar december kijken, afwisselend met avatar. December 2019 (de voorgestelde datum voor Aflevering IX) is nog steeds open, gelezen als een bewuste beslissing van Fox om plaats te maken voor Star Wars. Met de twee eigenschappen nu partners in zekere zin onder de paraplu van Disney, zou dat een slimme manier kunnen zijn.

Aangezien Avatar 3 in december 2020 uitkomt, zal het succes van Han Solo erg belangrijk zijn als het gaat om het plannen van de derde Star Wars-anthologiefilm. Officieel komen er slechts twee door de pijplijn - hoewel geruchten over een spin-off van Obi-Wan Kenobi met Ewan McGregor weigeren te sterven. Als Lord en Miller nog een weggelopen succes leveren, dan kan Lucasfilm zich comfortabel voelen bij het plaatsen van meer Star Wars-films in de zomer. Mocht december het vruchtbaardere venster blijken te zijn voor Lucasfilm die vooruit gaat, dan zal het interessant zijn om te zien hoe hun leisteen naar voren beweegt; de volgende open december is pas in 2021. Rapporten hebben gesuggereerd dat Disney van plan is om elk jaar een nieuwe Star Wars-film uit te brengen, maar recente opmerkingen van Mouse House CEO Bob Iger suggereren dat plannen voor aflevering IX nog niet zijn gladgestreken. Theoretisch zou Lucasfilm kunnen wachten op de derde anthologiefilm en deze de betere datum geven om het te factureren als het filmevenement van de feestdagen.

Conclusie

Tenzij het publiek de interesse in Star Wars- inhoud binnen de komende twee jaar verliest (onwaarschijnlijk), zou Han Solo het financieel goed moeten doen, zelfs als het geen kritieke hit is (hoewel Lucasfilm een ​​getalenteerd creatief team heeft samengesteld dat in staat is om een ​​kwaliteit te leveren Product). De studio zal het een beetje anders op de markt moeten brengen, maar algehele bewustmaking zal geen probleem zijn. Fans weten al dat het project wordt ontwikkeld, en er zijn tal van grote evenementen (Star Wars Celebration, D23, San Diego Comic-Con) om de bal verder te rollen. Disney heeft bewezen meerdere Marvel-films tegelijkertijd te promoten, dus het is geen probleem dat Lucasfilm hun nieuwe patroon niet kan herhalen.

Hoewel de kans klein is dat Han Solo een box office-bom is, valt nog te bezien hoe effectief de reclame-inspanningen zijn met slechts een korte tijd tussen de spin-off en Star Wars 8. Velen zullen de box office-figuren met een nieuwsgierig oog bekijken, omdat Star Wars niet langer de zomer voor zichzelf heeft - zoals vele jaren geleden. In plaats van de film te zijn om te zien, is het gewoon een van de vele releases tijdens het drukke seizoen en is er misschien een week of twee na zijn debuut niet veel gevraagd (ongeacht mond-tot-mondreclame). The Force Awakens zag een langdurige reeks van commerciële dominantie, iets dat in 2016 en 2017 weer staat te gebeuren. Als Disney het maximale uit hun investering van $ 4 miljard wil halen, kunnen ze beter om de beurt worden bediend met Avatar, nu dat ze dat uitstekende onroerend goed moet delen.