Mad Men, een tv-serie over de reclamewereld van de jaren zestig, werd een hit toen het in 2007 op AMC werd uitgezonden. Het liep zeven seizoenen, waardoor het personage Don Draper, prachtig gespeeld door Jon Hamm, leek op iemand die misschien echt hebben bestaan. (Inderdaad, hij werd geïnspireerd door iemand die echt was.)
Onrustig, vrouwenmakend, vaak verdrinkend zijn verdriet in alcohol, was Don ook een reclame-genie. Hij leverde pitches die leidinggevenden smeekten om het Sterling Cooper-bureau te vragen om ze aan te nemen als klanten, en liet zijn creatieve onderbouwing betoveren door zijn denkproces, en wenste dat ze een fractie van zijn talent konden bezitten.
Maar Don was niet altijd aan de top van zijn spel, professioneel of persoonlijk. Hier zijn 5 keer hij een absoluut genie was, en 5 keer was hij niet.
10 Genius: When hij Backegg on Burger Chef
Soms begint een genie om te weten wanneer te erkennen dat anderen gelijk hebben, en om een werknemer te steunen die een goed idee heeft. Dit is precies wat Don deed toen Peggy, zijn beschermeling, het idee van het gezinsmaal probeerde te presenteren aan Burger Chef.
Hoewel het hart van Don destijds niet in het vak zat, wat voor een groot deel de reden was waarom hij meedeed, was zijn suggestie dat niemand in de kamer meer wist over de klant van Burger Chef dan Peggy de juiste stap was, net als zijn aandringen dat zij was "uniek gekwalificeerd" om de moderne campagne te leiden - omdat ze dat was.
9 Not a Genius: The Life Cereal Pitch
Een dronken Don stuit op een ontmoeting met een klant, Life Cereal, en voert een ongeïnspireerde campagne over het eten van het leven door de kom. Huh? Als ze niet bijten, spuwt hij even vreselijke slogan uit als: "De remedie voor het gemeenschappelijke ontbijt." Maar toch, de clueless zakenlieden eten het op (woordspeling bedoeld).
Blijkt dat de cliché-slogan niet eens die van Don was; het werd gesuggereerd door een jonge man die een baan bij het bureau probeerde te krijgen. Dit was een epische mislukking van Don's deel dat een flauw vervolg was op zijn fantastische Kodak Carousel-veld.
8 Genius: Lucky Strike Toasted Tagline
Zeker, het was verschrikkelijk dat Don willens en wetens een klant hielp sigaretten aan klanten te pekelen toen de vreselijke gevolgen voor de gezondheid net aan het licht kwamen. Maar zijn geniale advertentiegevoel ontdekte dat ze in wezen alles konden zeggen wat ze wilden om het merk te laten opvallen tussen de concurrenten, omdat de producten eigenlijk allemaal hetzelfde waren.
Zo kwam het idee om te suggereren dat Lucky Strike-sigaretten waren "geroosterd", waardoor ze beter smaken en luxer lijken dan anderen. Dit was de eerste keer dat Don's ware genie te zien was en het zette de toon voor de rest van de serie.
7 Not a Genius: Joan uitpimpen
We begrijpen dat als een geweldige advertentieman Don zich tot het uiterste zou inspannen om klanten te winnen en te winnen. Maar in dit geval ging hij te ver, in wezen Joan pimpen naar een directeur bij Jaguar om een contract te krijgen.
Het was een dieptepunt voor hem, en een verontrustende weerspiegeling van de tijden dat Joan toegaf en mee ging met de deal, zodat ze een betere positie kon krijgen bij Sterling Cooper Draper Pryce. De ironie van Don's slogan voor het merk maakt dingen nog verachtelijker: "Eindelijk iets moois dat je echt kunt bezitten." Eerlijk gezegd probeerde Don Joan ervan te weerhouden ermee door te gaan, maar ze had de daad al gedaan.
6 Genius: Heinz Ketchup en de verbeelding
Laat het aan Don over om erachter te komen dat de beste manier om Heinz ketchup te promoten niet is om het in de advertenties te tonen, maar helemaal niet om het te tonen. In plaats daarvan bestond zijn briljante campagne uit afbeeldingen van voedsel dat dringend een klodder specerij nodig had.
"Het beste wat je voor je hebt, " zei hij tegen de leidinggevenden, "is niet de foto die je maakt of de foto die je schildert, het is de verbeelding van de consument." Ondanks hun aandringen dat de fles moest worden getoond om een effectieve campagne te hebben, realiseerde Don zich hoe krachtig de advertenties zonder zouden kunnen zijn. Interessant genoeg ging Heinz door en lanceerde die daadwerkelijke campagne al in 2017.
5 Geen genie: het Hershey-account verliezen
We moeten Don de eer geven om eerlijk te zijn over zijn leven, maar elk reclamebureau dat actief probeert een klant te verliezen, doet zijn werk niet bepaald. Daarom werd Don na deze 'pitch' met verlof gestuurd.
In plaats van verhalen op te roepen over genegenheid en liefde die het merk Hershey brengt, vertelt Don de directeur over zijn smerige verleden dat opgroeide in een bordeel, en hoe de enige keer dat hij zich gewenst voelde was wanneer een van de meisjes die daar werken hem een Hershey zou kopen bar. Hershey was zijn munteenheid van genegenheid. Het was niet precies het imago dat Hershey wilde voor zijn merk, en ze waren natuurlijk verrast.
4 The Coca Cola Pitch: Genius
Als een van de beste series finales ooit, nam Don wat vrije tijd en verbleef hij in een hippiekolonie waar meditatie een veel voorkomende activiteit was. Met zijn geest volledig helder terwijl hij bovenop een heuvel zat, wordt het publiek ertoe gebracht te geloven dat dit is wanneer hij de iconische Coca Cola Hilltop-commercial bedenkt en het nummer "Ik wil graag de wereld een cola kopen".
Het gebruik van deze iconische campagne en commercial, die eigenlijk werd gemaakt door een reclameman bij McCann-Erickson, was de perfecte manier om het ware genie van Don te tonen, ondanks al zijn interne worstelingen.
3 Geen genie: voortdurend aan het werk drinken
We krijgen te horen dat het toen gewoon was, en elke zakenman hield een vergadering of gesprek op kantoor met een rook of een drankje - of beide - in zijn hand. Maar het drinken van Don liep uit de hand, zowel op als buiten het kantoor.
De bijzonder slechte momenten waren toen hij dronken was op kantoor en klanten gooide, tegen werknemers schreeuwde, in zijn kleren op de bank viel of vrouwen achtervolgde. Het is duidelijk dat hij op meer dan één manier hulp nodig had. Drinken op het punt van bedwelming terwijl op het werk … niet cool.
2 Genius: The Kodak Carrouselpitch
De meest epische spraak en toonhoogte, Don's Kodak "wiel" toonhoogte was een moment waarop zelfs kijkers tranen in de ogen kregen. Het was net zo goed in de levering als het was in de woorden, toen Don de leidinggevenden doorliep hoe ze hun schijnbaar archaïsche wieltechnologie konden pitchen in een tijd waarin flitsfotografie een ware woede was.
Hij sprak over de sentimentele band met Kodak versus de focus op het 'nieuwe'. Het ging allemaal om nostalgie toen Don het licht dimde, de carrousel opstartte en een selectie van zijn eigen familiefoto's liet zien. "Dit apparaat is geen ruimteschip, " zei hij, "het is een tijdmachine. Het gaat achteruit, vooruit, neemt ons mee naar een plek waar we weer pijn willen doen. Het wordt niet het wiel genoemd, het wordt de carrousel genoemd. ' De beste regel komt aan het einde van het veld, wanneer Don's collega Duck Phillips de ontzagwekkende leidinggevenden in de ogen kijkt en zegt: "Veel succes bij uw volgende vergadering."
