Er komt deze week een nieuwe Marvel-film uit. Of liever, er is als je in het VK, Australië, West-Europa en een heleboel andere internationale gebieden woont. Als je in de VS, Canada of een aanzienlijk kortere lijst met andere landen bent, moet je wachten tot 3 november om Thor: Ragnarok te zien.
Dit is de standaardbenadering van Marvel sinds 2010; ze brachten Iron Man 2 vroeg in een select aantal markten uit en sindsdien wordt het als norm beschouwd. De enige uitzonderingen zijn Captain America: The First Avenger, die wereldwijd meer gespreid was, waarschijnlijk vanwege het risico dat de film als jingoistisch werd gelezen, en Spider-Man: Homecoming, die vrijwel overal (zonder China) tegelijkertijd werd uitgebracht tijd omdat Sony de distributie afhandelde.
Per Kevin Feige, die ooit deze trend aan de orde stelde tijdens een Q&A (via reddit), was dat Iron Man 2-release, samen met Thor, echt meer een experiment was. Veel internationale markten hebben eind april vakantie, dus besloot hij te testen of de overtollige vrije tijd zou overgaan in een verhoogde ticketverkoop. Er was geen negatieve impact, dus het bleef hangen. Maar dat is niet echt het hele verhaal - waarom is iets dat aan Iron Man 2 werkte nu nog steeds in de praktijk?
De vroege release maakt allemaal deel uit van de complexe hype-machine van Marvel
Het is duidelijk dat deze aanpak helpt bij het opbouwen van hype. Terwijl het uitgroeide van de prille producent van stripboeken tot de dominante invloed in Hollywood, is Marvel Studios een meesterlijke hype-machine geworden, die de weken voorafgaand aan een release met dekking domineert - of het nu nieuwe opnames, spoilervrije beoordelingen of meer zijn. Een groot deel hiervan is de daadwerkelijke uitrol. De details variëren van film tot film, maar in de regel onthult de MCU zijn films merkbaar eerder dan zijn concurrenten. Persjunkies kunnen bijna een maand van tevoren plaatsvinden en embargo's worden niet snel daarna opgeheven (Thor: Ragnarok had 15 dagen voor de binnenlandse opening maar liefst beoordelingen vrijgegeven).
Het hebben van de film voor een algemeen publiek in verschillende belangrijke gebieden versterkt deze opwinding alleen maar. Marvel heeft nooit echt te maken gehad met een kritieke klodder (de laagst beoordeelde film op Rotten Tomatoes is Thor: The Dark World op 66%, die tot op heden pas de tweede film is na The Incredible Hulk die niet gecertificeerd is als Fresh), dus er is weinig behoefte aan een fan / criticus argument (hoewel het een ander verhaal is als het op tv aankomt) maar een oprecht publiek hebben dat de film prijst, is een kers op de top van de hype-ijscoupe.
Maar eerlijk gezegd, algemene buzz is niets over de financiële impact van de vroege releases.
Door vroege releases zien wonderfilms er succesvoller uit dan ze in werkelijkheid zijn
Wat een week eerder uitkomt, is echt het meest uitgebreide voorbeeldvenster dat mogelijk is. Previews bestaan om een heleboel redenen (inclusief de hype-build), maar het komt allemaal neer op het opblazen van de perceptie van de box office. Laat een film zien op donderdagavond vóór de officiële vrijdag open of bijt gewoon door de kogel en laat het mid-week volledig draaien, voegt meer screeningstijden toe om meer mensen binnen te krijgen. Hoe eerder je een film kunt openen en het als het "weekend" kunt laten tellen, de betere kans om de kassa te overtreffen en, als we het hebben over megatentpalen, krantenkoppen halen om een record te breken. De vroege internationale release dient als een enorme preview; het telt niet mee voor de openingsaantallen, maar verandert het totaal van de film al in een vroeg stadium (verergerd door de film die eerder in sommige gebieden uitkwam - Thor's uit op dinsdag 24 oktober in het VK).
Het echte resultaat hiervan is dat Marvel-films al in hun openingsweekend gaan kassuccessen; naast de betrouwbaar grote projecties, is er al meer dan $ 100 miljoen op de bank, wat een hoop "wereldwijde # 1" krantenkoppen mogelijk maakt in het eerste weekend. Maar de echte uitbetaling komt op de zondag, wanneer in sommige gebieden de film al tien dagen wordt vrijgegeven; als de definitieve cijfers binnenkomen, zal de wereldwijde telling meestal naar boven afronden, wat betekent dat ze een hele vorige week van kaartverkoop uit vele markten omvatten. En u kunt wedden dat er goed uitziet tegen de concurrentie.
Pagina 2 van 2: Hoe dit speelt in het Marvel vs. DC-verhaal
1 2
