Wat zou je tegen onbeperkte films in het theater zeggen voor minder dan $ 10 per maand? MoviePass hoopt dat u op het aanbod springt, omdat de service - die voorheen ongeveer $ 50 per maand kostte - deze week zijn prijzen liet dalen in een verrassingsaankondiging. De interesse van klanten is al gewekt en de website van het bedrijf zag in de zes uur na het nieuws maar liefst een half miljoen unieke weergaven. Op dit moment heeft MoviePass ongeveer 20.000 gebruikers, die per 24 uur één film kunnen zien op meer dan 4.000 landelijke locaties. Met een gemiddelde ticketprijs van minder dan $ 9 en meer dan $ 15 in grotere steden zoals New York en San Francisco, is de mogelijkheid om tot dertig films per maand te zien voor de prijs van één ticket iets dat velen hebben gedacht goed om waar te zijn. De kans is groot dat het waarschijnlijk te mooi is om waar te zijn, maar MoviePass heeft beloofd dat de deal de komende twaalf maanden van kracht zal blijven en duizenden nieuwe abonnees massaal naar de dienst komen als gevolg.
Niet iedereen is echter blij met deze recente ontwikkeling. Multiplexketen AMC Entertainment heeft zich al verzet tegen de prijsdaling en noemde het "wankel en onhoudbaar" en besprak de mogelijkheid om hun theaters uit de dienst te halen. In een persbericht, ondervroeg AMC theaters het bedrijfsmodel en merkte op: "het is nog niet bekend hoe lood in goud kan worden omgezet", en dat "veelbelovende, in wezen onbeperkte first-run filminhoud tegen een prijs onder de $ 10 per maand na verloop van tijd niet zal bieden voldoende inkomsten om kwaliteitstheaters te exploiteren, noch zal het voldoende inkomsten opleveren om filmmakers voldoende stimulans te geven om geweldige nieuwe films te maken. Daarom zal AMC in de toekomst geen kortingen kunnen aanbieden aan MoviePass, wat een van hun doelstellingen lijkt te zijn."
In 2014 had AMC een deal gesloten met MoviePass die abonnementen aanbood vanaf $ 35, dus deze nieuwe prijsdaling lijkt nadelig voor dat exclusieve aanbod, vooral omdat MoviePass AMC nog steeds de volledige prijs van het ticket moet betalen telkens wanneer een van hun abonnees maakt gebruik van de service. Mitch Lowe, CEO van MoviePass, zegt dat hij verwacht dat het bedrijf dat dit model subsidieert "in het proces geld zal verliezen", maar het langetermijnplan is om het aantal gebruikers dramatisch te verhogen en die basis toe te staan om nieuwe deals met multiplexen en studio's te versterken. Het is een verheven ambitie, maar wel een die moeilijk te verkopen is aan theaters en Hollywood.
2017 was een moeilijk jaar voor zowel de filmindustrie als de bioscoop. De omzet van de zomerbox office is deze maand sterk gedaald, en de cijfers voor het seizoen liggen ongeveer 12, 4% onder die van vorig jaar, waarbij sommige analisten voorspellen dat een verdere daling tot ongeveer 15% zal optreden. Als dat gebeurt, zou 2017 de ergste daling in de moderne geschiedenis zien voor kaartaankopen.
Er zijn een aantal factoren die dit probleem kunnen verklaren, maar een aantal onderpresterende blockbusters kan de grote studio's niet hebben geholpen. De laatste poging van Universal om hun Monsters-films uit de gouden eeuw van horror te franchisen, Tom Cruise's The Mummy, zou de studio rond de $ 95 miljoen hebben verloren. Voor Warner Bros. was de crunch veel ernstiger dankzij de catastrofale flop van Guy Ritchie's King Arthur: Legend of the Sword, die niet eens zijn budget terughaalde en de studio maar liefst $ 150 miljoen kostte. Er waren natuurlijk hits voor de grote studio's, maar wat eerder betrouwbare manieren waren geweest om het grote geld binnen te halen tijdens het zomerseizoen, schiet tekort: de Chinese kassa was niet zo veilig als gehoopt, enkele grote tentpalen zoals de Transformers en buitenaardse franchises faalden bij een enthousiast publiek en 3D en IMAX leden aan een gebrek aan interesse.
Dat alles raakte de multiplexen even hard. AMC Entertainment en Regal Entertainment zagen de koers van hun aandelen deze zomer op de beurs kloppen. Alleen al bij AMC daalde hun marktwaarde deze maand met maar liefst 35%. Zoals opgemerkt in de Hollywood Reporter, "voegt Jeff Bock van Exhibitor Relations toe dat het aantal verkochte tickets deze zomer een dieptepunt van 25 jaar bereikt bij het delen van de totale omzet door de gemiddelde ticketprijs, of ongeveer 420 miljoen verkochte tickets." Terwijl het theaterbezoek daalt, zoeken studio's naar andere bronnen van inkomsten, zoals productplaatsing in films, merchandising en merkherkenning. Niets daarvan stroomt naar de theaters, omdat het geld dat ze verdienen met de kaartverkoop een klein percentage van hun inkomsten is. Het grootste deel van hun vaste inkomen komt uit eten en drinken, dat is de reden waarom dat kleine bakje popcorn vijf keer kost wat je in de supermarkt betaalt. In februari 2015 meldde AMC Entertainment "dat de omzet uit concessies 8, 8% hoger was dan vorig jaar tot 215, 3 miljoen dollar, terwijl de gemiddelde bestedingen per klant 13, 5% stegen tot $ 4, 46."
Sommigen hebben betoogd dat de economie hiervan betekent dat een deal als MoviePass hen niet zo veel zal beïnvloeden als ze zich voorstellen. Aangezien MoviePass AMC de kosten moet geven van elk ticket dat via hun service wordt gekocht, zou dat geen inkomsten voor de theaters zijn. Misschien met meer geld om aan concessies te besteden nu de ticketprijs is gedekt, kan het systeem voordelen hebben voor theaters.
Pagina 2: Hoe verdient MoviePass geld?
1 2
