Ooit was de zomer een gemakkelijk seizoen om te definiëren: van juni tot augustus, wanneer de scholen van uw lokale district op vakantie gingen. Deze verbreding van de markt en de plotselinge behoefte van ouders om de kinderen te vermaken, bleek een grote zegen voor de filmindustrie. Traditioneel was dit het perfecte seizoen voor blockbuster-releases, alleen geëvenaard door Kerstmis in termen van gevangen publiek. Buiten die feestdagen verwachtte men geen miljoenenbrillen te zien die bedoeld waren voor een zo breed mogelijk publiek.
Maanden als januari, februari en het pre-Halloween-seizoen werden gezien als stortplaatsen voor releases die naar verwachting flopten. Toch is dat in de loop der jaren aanzienlijk veranderd. Recente releases in februari bevatten een aantal franchisefilms met een hoge opbrengst, traditioneel gereserveerd voor het zomerseizoen, zoals The Lego Movie, Deadpool en Black Panther, die in minder dan een maand meer dan $ 1 miljard opleverden. Deze week verschijnt de nieuwste reboot van de film van Tomb Raider, met een prijskaartje van iets minder dan $ 100 miljoen. De volgende week zal een brede release verschijnen voor het vervolg van $ 150 miljoen, Pacific Rim Uprising, en in maart is er Ready Player One, een Steven Spielberg-film met een budget van $ 175 miljoen.
Deze zullen allemaal voorafgaan aan de langverwachte release van Avengers: Infinity War, die op 27 april in de bioscopen aankomt, een week eerder dan oorspronkelijk gepland. Films hebben de neiging om hun releasedata te verplaatsen om niet in conflict te komen met de grote concurrentie, maar Disney en Marvel Studios die deze stap zetten met hun meest verwachte film is een pure krachtbeweging: ze deden het simpelweg omdat ze konden, en door dit te doen, ze hebben bijgedragen aan het einde van het officiële zomerfilmseizoen.
Deze pagina: het zomerfilmseizoen is langer dan ooit
Pagina 2: De toekomst van zomerfilms ziet er heel anders uit
Het zomerfilmseizoen is langer dan ooit
De zomer blijft het bepalende seizoen van de filmkalender voor de meeste grote studio's. Alleen al deze zomer (volgens de traditionele definitie van juni, juli en augustus) zal Disney alleen Incredibles 2, Christopher Robin en Ant-Man and the Wasp uitbrengen. Cruciaal is dat er in deze periode geen Star Wars-film is, aangezien Solo in mei wordt uitgebracht. Het seizoen zit boordevol opties uit verschillende studio's, maar de algemene lei van Disney is gelijkmatiger verspreid, waardoor onze opvattingen over wat wel en niet een zomerfilm is, worden uitgebreid. Traditioneel denken we op deze manier aan Avengers en Solo, maar Disney hoeft ze niet als zodanig in de kalender te plaatsen. Marvel kan op elk moment van het jaar een film uitbrengen en zijn status als hit is vrijwel gegarandeerd. Andere studio's hebben geprobeerd dit voorbeeld te volgen, waardoor het idee van "Zomerfilmseizoen" vrijwel onbestaande is.
Afgelopen zomer had de industrie het moeilijk aan de kassa, ondanks de enorm grote leisteen. Dead bepaalde hits zoals Transformers: The Last Knight - die een prime release in juni had - worstelden om het geld te verdienen dat ze van hen verwachtten. Het publiek was niet geïnteresseerd in aanbiedingen zoals Valeriaan en de Stad van Duizend Planeten, ondanks een sterke releasedatum in de zomer. Ze konden de concurrentie niet eens de schuld geven, zoals Marvel, die een van hun drie 2017-films in een zomerslot - Spider-Man: Homecoming - uitbracht en de andere twee verliet voor lente en winter. Wat vooral opvalt aan deze verhuizing van Disney en Marvel is dat niets van invloed was op hun films. Elk van hen belandde gemakkelijk in de top 10 van meest winstgevende films van 2017, release data worden verdoemd.
Hoe Marvel filmreleases heeft gewijzigd
Deze zakelijke verandering is deels te danken aan het ontwerp van het model van het gedeelde universum. Marvel heeft zoveel films om uit te brengen. Alleen al dit jaar zijn er drie, hetzelfde aantal uitgebracht in 2017. Verwacht wordt dat 2019 er nog drie vrijgeeft. Elke studio, ongeacht hun invloed, zou moeite hebben om dit alles tot één seizoen te bevatten. Drie Marvel-films in een periode van evenveel maanden vasthouden, kan sommige fans opwinden, maar zou onvermijdelijk leiden tot oververzadiging van het merk en vermoeidheid bij het algemene publiek. Zelfs Marvel zou in de huidige oogst van Summers worstelen met zo'n zware lei. De concurrentie is gewoon te dik.
Releasedata hebben niet langer dezelfde betekenis voor een studio als Marvel. Dit is om een aantal redenen, maar een belangrijke is dat hun publiek graag naar de films gaat wanneer ze worden uitgebracht. Die demografie - tieners en 20-plussers - is niet gebonden aan zorgen zoals schoolvakanties. Ze gaan naar de nieuwe Thor-film, ongeacht de datum, omdat ze dit gemakkelijk kunnen doen. Gezinnen, vooral die met jonge kinderen, zijn niet noodzakelijkerwijs geïnteresseerd in dergelijke projecten wanneer er andere, meer geschikte opties zijn, zoals Despicable Me 3 of The Emoji Movie. 2017 zag ook hoe die specifieke demografische groep een mega-hit met langzame verbranding kon creëren die niet gebonden was aan zogenaamd prime release-datums: bedenk hoe de nieuwste Jumanji-film bijna $ 1 miljard aan inkomsten opleverde en de 5e grootste film van het jaar werd solide wekelijkse brutowinst die veel verder ging dan de verwachte houdbaarheid. Als die film in juli was uitgebracht en in de eerste paar weken vergelijkbare cijfers had opgeleverd, zou hij als flop zijn afgeschreven en uit theaters zijn gehaald om ruimte te maken voor de competitie. In die zin treden studio's in de voetsporen van Marvel.
Pagina 2 van 2: De toekomst van zomerfilms ziet er heel anders uit
1 2
