Marvel's Cinematic Universe is een van de populairste locaties in Hollywood geworden. De eerste Avengers-film, Avenger: Age of Ultron en Iron Man 3 staan allemaal in de top 10 van meest winstgevende films aller tijden. En als er één ding is dat de MCU beroemd heeft gemaakt, zijn hun teasermaterialen: one-shots, inclusief paaseieren en reeksen achteraf. Met name één opname - korte functies die verhaallijnen vullen en personages introduceren - zijn een fantastische manier om hongerige fans een idee te geven van wat er om de hoek voor hun favoriete personages staat.
Met de opkomst van streamingdiensten komt echter de daling van de verkoop van dvd's en blu-rays - het belangrijkste middel voor hun one-shots. Hoe is Marvel van plan deze leuke featurettes aan fans te leveren zonder de exclusieve home media-extra's voor kijkers die ooit aan kijkers werden verstrekt?
Directeuren van Captain America: Civil War, Anthony en Joe Russo, hebben die kwestie behandeld in hun recente interview met Forbes. Omdat de studio's niet langer afhankelijk kunnen zijn van extra's op home releases om de MCU uit te breiden en uit te werken, vinden de regisseurs dat er verschillende goede opties zijn. Hoewel ze niet gedetailleerd ingaan, delen ze wel een paar ideeën, vooral met betrekking tot hun komende inspanningen voor Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo zegt:
“We hebben een beetje een transitie doorgemaakt met die inhoud, we kunnen hier niet te veel op ingaan, maar we denken heel specifiek na over nieuwe manieren om te doen waar je het over hebt met Avengers: Infinity War. We zijn nog maar net begonnen met het uitzoeken van ze. Ja, dvd's zijn weg, maar er is een prachtig internetplatform dat YouTube heet."
Ondanks de uitdagingen om inkomsten te genereren met YouTube, voelen de Russo's duidelijk dat de volgende fase van de one-shots van de MCU goed wordt bediend door streamingkanalen. Speciale functies en inhoud kunnen worden gemaakt om spanning op te bouwen en mensen online te brengen:
"Het kan geld verdienen door anticipatie te creëren, " vervolgt Anthony Russo, "bijvoorbeeld uitgebreide versies van trailers die specifiek voor online zijn gemaakt en die nooit in de film zullen verschijnen, maar die als een soort korte film voor een film in de op dezelfde manier als een trailer."
De broers bespraken ook verschillende wegen om one-shots en unieke verhaallijnen zoals Fear The Walking Dead's Flight 462 te promoten. Joe Russo zegt:
“We praten ook met Facebook en Twitter en Instagram over manieren om aanvullende inhoud aan hen en kijkers te geven, omdat het daar viraal gaat en je miljoenen mensen kunt bereiken. Het platform verandert, maar het is een stuk eenvoudiger om op je bank te zitten en Apple TV verschijnt in plaats van dat je op moet staan om een dvd te zoeken, dus het is wat het is, en er zijn altijd nieuwe en verschillende manieren om de publiek."
Het is duidelijk dat de industrie haar best doet om zich aan te passen aan de veranderende markt. DC plukt nu al de vruchten van sociale media met een verhoogde pre-ticketverkoop voor hun aankomende film Batman V Superman. Het creëren van exclusieve content voor online weergave kan serieuze nummers online pushen en fans enthousiast houden - iets wat belangrijk is omdat de one-shots en teasers belangrijke koppelingen creëerden tussen de vorige films en de komende functies, en fans het gevoel geven dat ze waren clued in op het grotere plaatje.
De truc met het online vrijgeven van de inhoud, naast het genereren van inkomsten, is dat inclusieve gevoel levend houden. Bij sociale media gaat het in het algemeen om een zo groot mogelijk publiek. Dus exclusieve inhoud op betaalsites zoals iTunes of YouTube Red, evenals gerelateerde inhoud in en rond de Marvel-serie van Netflix zoals Daredevil, kunnen ervoor zorgen dat kijkers afgestemd blijven op de MCU. Exclusieve website-inhoud en toegang tot video's van fanclubs zouden naast hun standaard sociale media-inhoud ook hun films en tv-series met succes kunnen promoten.
Captain America: Civil War opent in Amerikaanse theaters op 6 mei 2016; Doctor Strange - 4 november 2016; Guardians of the Galaxy 2 - 5 mei 2017; Spider-Man - 7 juli 2017; Thor: Ragnarok - 3 november 2017; Black Panther - 16 februari 2018; The Avengers: Infinity War Deel 1 - 4 mei 2018; Ant-Man and the Wasp - 6 juli 2018; Captain Marvel - 8 maart 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 mei 2019; Inhumans - 12 juli 2019; en tot nu toe titelloze Marvel-films op 1 mei, 10 juli en 6 november 2020.
