Star Wars herhaalt dezelfde fout die ze hebben gemaakt met de originele merchandise van de film, alleen deze keer met The Mandalorian's Baby Yoda. Disney + arriveerde met een lange lijst van films en tv-shows die vanaf de eerste dag beschikbaar waren, waaronder de Star Wars-serie The Mandalorian - maar wat kijkers niet verwachtten was het uiterlijk van een klein, groen personage dat een grote reactie zou veroorzaken op sociale media.
The Child, bekend als "Baby Yoda", werd in aflevering één geïntroduceerd en is sindsdien het onderwerp geweest van alle soorten memes en discussies onder fans over de oorsprong en de connectie met de legendarische Jedi Master Yoda. Het personage is populairder geworden dan de Mandalorian zelf, maar omdat Disney besloot hem geheim te houden totdat de serie werd uitgebracht, waren er geen speelgoed of producten met het imago van Baby Yoda, wat een teleurstelling was voor Star Wars-fans - en Disney verwachtte waarschijnlijk niet dat het personage zo'n hit zou zijn.
Blijf scrollen om te blijven lezen Klik op de onderstaande knop om dit artikel in een snel overzicht te starten.
Begin nu
Nu de feestdagen snel naderen, haast Disney zich nu om baby Yoda-merchandise op tijd voor Kerstmis uit te brengen, maar de eerste partij producten was een grote teleurstelling. Interessant is dat dit niet de eerste keer is dat Star Wars hier doorheen gaat, zoals een soortgelijke situatie tientallen jaren geleden gebeurde.
Star Wars verkocht in 1977 lege kartonnen dozen
Star Wars: A New Hope werd uitgebracht in 1977 en het was een onverwacht succes - en natuurlijk had niet iedereen vertrouwen in een dergelijk project. Nadat Lucasfilm in 1976 geen deal had gesloten met speelgoedbedrijf Mego Corporation, kreeg een ander bedrijf genaamd Kenner de exclusieve rechten om Star Wars-merchandise te produceren. Ze waren echter niet klaar voor het succes en de snelgroeiende populariteit van de film en hadden niet genoeg producten te bieden naast een bordspel, postersets, designboeken en puzzels. Kenner moest op tijd voor Kerstmis een reeks Star Wars-actiefiguren uitbrengen, maar het duurde lang om te produceren en het was onmogelijk dat ze er klaar voor zouden zijn.
Kenner kwam toen op het idee om het pakket te verkopen met een Star Wars Space Club-lidmaatschap, een kartonnen display van de personages, een set stickers en een certificaat erin. De verklaring voor het feit dat de doos vrijwel leeg was, stond op het certificaat, dat de consumenten vertelde dat de cijfers nog niet klaar waren, maar alles wat ze moesten doen was het certificaat invullen, opsturen en het speelgoed zou vóór de lente van 1978. Verrassend genoeg was deze marketingbeweging zeer succesvol en werden de Star Wars Early Bird-certificaatpakketten snel verkocht.
Maar wat werkte voor Kenner in de jaren 1970, werkt niet noodzakelijkerwijs voor Disney in 2019. De eerste Baby Yoda-producten bleken erg teleurstellend, omdat het slechts t-shirts en een mok met conceptkunst van het personage waren. Juist speelgoed voor Baby Yoda komt pas in 2020 uit (volgens Hasbro), dus Disney heeft in ieder geval geleerd van de Kenner-doos en gaat geen beloften en certificaten verkopen, maar neemt de tijd om het speelgoed te produceren. Hopelijk zal de Baby Yoda-koorts doorgaan wanneer die producten eindelijk worden vrijgegeven.
